邹宇嘉 侯靖越 拓栋

摘 要：伴随着我国经济条件的发展，人们对于保健食品的需求有所增加。本文阐述了在互联网环境下保健食品的市场环境特点，并提出了这种环境下的营销策略。

关键词：保健品;营销;创业

伴随着我国经济条件的发展，人们对于日常生活保健食品的需求有所增加，许多食品加工企业也开始着手转型生产保健食品，以满足人们对于保健食品的需求。在联网环境下，保健食品的市场环境和营销策略，呈现出一些新的特点。

一、保健食品市场环境特点

（一）市场前景广阔，消费人群增多。

近年来，随着社会的不断发展，生活节奏逐渐加快，人们的生活压力越来越大，工作节奏越来越忙碌。因此，不仅除了保健食品的传统消费人群——中老年人进行保健食品的消费和购买，一些年轻“上班族”也越来越重视自己的健康和保养，逐渐购买保健食品。相应的，国民对于健康的重视程度越来越深，对于健康的追求日益提升。因此，健康行业的规模也有所扩大，健康食品的产业也隐藏着无限的商机。

（二）时代不断发展，国家政策支持

新中国成立以来，我国健康事业不断发展，层层进步，人均预期寿命不断提升，但仍存在发展不平衡的问题。健康事关每个人，也是一个国家精神风貌和科技水平的体现。在“十四五”期间，国家全面实施健康中国战略，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持预防为主的方针。而我国民众有着“以食养生”的习惯，通过在日常生活中进行一些保健食品的摄入来预防疾病，保障自己的健康。……