张丹青

摘要：随着中国艺术市场结构的变化，交易模式也不断的发生变化。其中，艺术品网上交易被市场合理的运用，数字化的信息平台和快捷的检索方式成为新型艺术品市场的营销方式。本文就目前网络竞拍模式下的艺术品进行实证分析，以市场表现分析艺术品的营销模式，预测艺术品未来的发展前景，最终从制定出网络竞拍模式下可行的营销策略。

关键词：网络竞拍；艺术品；文化；营销

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0018-02

一、中国艺术品市场发展与网站拍卖交易现状分析

（一）中国艺术品市场发展与现状。

中国的艺术机制在历史发展的不同阶段都有着不同的存在形式，市场经济让越来越多艺术家的生存手段从公共赞助转向了艺术品交易，在中国，被广泛接受的有关艺术品市场的概念如下：中国艺术品市场即是由中国艺术品的需求方与中国艺术品的供应方共同运作，形成了具体的微观层面的中国艺术品交易市场，而中国艺术品的生产、消费、流通、管理及环境等关联运作形成了宏观层面的中国艺术品市场。

（二）艺术品网上拍卖交易平台的发展与特征。

随着中国电子商务的发展，电商平台跨越地域风靡在各个领域。对于艺术品交易而言，伴随着艺术品市场结构的变化，艺术品收藏开始向消费型转化，市场交易模式不断革新，网上交易被合理的利用，据中国文化部2011年发布的艺术品市场报告指出，我艺术品网上交易形式有如下几个：艺术品网络交易平台、网上拍卖、网上画廊和艺术品在线委托拍卖。……