摘要：伴随着互联网时代的不断进步，移动终端的营销方式和工具层出不穷，APP应用程序营销已经成为当下一大时尚和热门的营销手段。本文简单阐述了基于移动终端APP营销策略的研究背景，介绍了APP营销的相关概念及其特点，列举出当下APP营销存在的问题，并给出APP营销的具体策略。

关键词：移动终端；APP 营销；策略

中图分类号：TN929.5；F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）019-000-01

随着移动终端互联网技术的发展及网络环境的大面积覆盖，各类移动终端APP应用程序随着需求而被人们开发和应用，从起初的游戏、视频延伸到当今的教育、医疗、购物、交通等给人们的衣食住行带来了便利。截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中主要的上网设备是移动终端如手机、IPAD等，使用率为71.5%，较2014年底提升了7.4%，便携易用的移动终端较好的满足了人们的需求。

2015年整年手机应用APP下载规模已经突破 300亿次，通过移动终端APP应用程序营销来获取目标客户，已成为各大品牌厂商的主要营销手段之一，因此做好APP营销对整个产品的开发和市场的开拓起着举足轻重的作用。

一、APP相关概念概述

1.APP：应用程序，Application的缩写是安装在手机上的一款软件，主要指IOS、Android、WP等主流智能终端系统上运行的各种第三方应用程序。

2.APP营销：指的是APP厂商通过在移动终端（如：手机、社区、SNS等）上安装的应用程序，为获取新用户，提高活跃用户数和留存率所展开的一系列的营销推广活动。

二、APP营销的特点

1.营销成本较低。APP营销的成本相比传统营销模式……