陈玥彤++张秀英?

摘 要：在“大众创业、万众创新”的社会大背景下，文化创意类创业尤其受到国家政策的鼓励和支持，但创业基数大存活率低也成为现今文化创意类创业的主要问题。对此，政府管理部门除增加优惠政策外，还应借助大数据帮助创业者进行精准扶持，从而真正实现创业带动就业。学校应筛选适合创业的大学生，开展创业课程培训，培养大学生文化创新意识。大学生更需开拓思维，寻找、发现自身的创业潜质，训练相关实战技能，最终成就自己的创业梦想。

关键词：微时代；文化创意类；创业

中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0079-02

现今社会飞速发展，科技水平高度前进，在毕业生激增，社会转型等大背景下，上至国家政策层面下至学校管理都围绕着“创业创新”提供相关鼓励、扶持政策，为大学生创业营造了较为良好的社会环境。

一、文化创意类创业的社会背景

国务院总理李克强提出，应顺应网络时代形势，推动大众创业、万众创新，培育包括大学生在内的各类青年创新人才和创新团队，带动扩大就业。

十二届全国人大四次会议就“教育改革和发展”举办记者会，教育部部长袁贵仁表示，教育部门将和学校紧密配合，首先为学生开设创业课程，其次要指导创业实践，提供场地及资金支持，还将实行弹性学制，对有创业意愿、明确创新项目、前景看好的学生，可以保留学籍去创业。

1.政策法规

2015年，商事制度改革深入推进，“三证合一、一照一码”改革和“先照后证”改革推动了工商登记注册便利化。

同时，大连作为辽宁省创业孵化基地，市政府也出台了相关政策。根据《大连市科技企业孵化器等科技创业服务平台补贴实施细则》，2015年1月1日后认定为的国家级、省级科技企业孵化器、大学科技园和创新型孵化器，政府将分别给予一次性100万元（国家级）、50万元（省级）补贴。

大连市国税局不断完善简化流程，缓解占用企业流动资金的问题；大连晚报发布“大连市创业孵化平台地图”；大连团市委在东北财经大学国际商学院举办“大学生销售之王——微商营销大赛”，全市15所高校的100余名大学生参赛，YBC导师徐洪生为大学生讲授“互联网+与微商营销”的创业课程。

2016年6月24日下午，大连市副市长朱程清亲自莅临大连出版社，就幻想儿童文学产业基地建设情况以及“大白鲸”文化创意品牌发展等情况进行了调研和支持[1]。

2.学校环境

辽宁师范大学开展了一系列创业课程；大连海洋大学在过去两年中成功孵化17个创业项目；大连交通大学深化“校园孵化、政府扶持、社会服务”三位一体的创业模式，该校2015 届毕业生中有六人实现了自主创业。

大连理工大学被授予“全国高校实践育人创新创业基地”称号，学生在“互联网+”创新创业大赛等赛事中屡获佳绩，“3D手势识别腕带”、“成册扫描仪”等一批具有自主知识产权和核心竞争力的创业公司脱颖而出。

二、微时代文化创意类创业的现状

互联网时代机遇和挑战并存，围绕微信生态做服务开发的公司势头猛进，搜狐新闻表示，据不完全统计，自媒体估值过千万、过亿的超过十来家，包括罗辑思维（估值13.2亿）、熊猫自媒体联盟（2.2亿）、12缸汽车（1.5亿）、一条视频（1亿）等。在此背景下，联合国教科文组织和国际作者和作曲者协会联合会共同推出了文化与创意产业最新研究报告《文化时代：全球文化创意产业总览》[2]，报告显示，2013年，全球文化创意产业创收总额2.25万亿美元，占世界各国GDP总量的3%，超过了通信业（1.57万亿美元），为世界各国创造了2790万个就业岗位，占世界就业总人口的1%，高于欧洲、日本和美国汽车制造业就业人口的总和（2500万）。

文化创意与新媒体的有机结合成为了创业的新契机。在多方条件共同作用的情况下，文化创意类产业雨后春笋般涌现，结合各种文化创意和孵化平台有条不紊的运行，下文以两个实例详细讲解文化创意类创业的特点及现状。

1.武道文化与微信公众平台的结合

在调查中我们发现了一个利用武道文化作为基本点，与微信公众平台相结合，本是兴趣类微信公众平台的单一型以内容社群为主的自媒体创业典例——公众平台“跆拳道白痴”。该平台所聚集的粉丝以跆拳道爱好者及专业人士居多，有固定粉丝，在正常运营公众平台的基础上，推广自己的原创武道产品，有机地将销售与文化创意相结合。该公众平台，有自己的微店，主要在文章开头或页面下方推广商品。

由该典例看来，“跆拳道白痴”将武道文化的产品与兴趣相融合显然在微商泛滥的背景下十分有竞争优势。其存在固定的顾客群体，确保了销量，加上商品大多物美价廉，总体销售水平虽然不是特别火爆，但仍旧不算冷清。

2.军品文化与购物网页的结合

将军品文化与购物网页相结合的微信公众平台“狼牙大队”是另外一类比较成熟的链条式自媒体创业的类型。该公众平台虽然也靠兴趣粉丝积累顾客群——其主要的关注对象为现役军人、退伍老兵以及军品好爱者，但是已经形成了一定的销售模式，有专门的销售网站链接，在商品推广的同时也发展粉丝作为下线，并且有成体系的销售培训及分红方案，有机地将军品文化、购物网页以及平台粉丝串联起来。

由该典例看来，“狼牙大队”将军品文化的情怀与销售相连接，并且将固定的顾客群与分销下线相连接，整体显得十分高端，可以保证一定销量。

国务院发文指出，文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，应促进其与实体经济深度融合。以微信创业为例，微信创业有两大方式：基于微信的软件服务开发和以内容社群为主的自媒体创业。自媒体创业大多数依靠pc官网+微信公众号，社群经济等于“圈层+电商”。总体来讲，微时代的大背景下，文化创意类创业具有得天独厚的特点和优势，若加强引导有望成为创业大潮中的黑马。

三、微时代文化创意类创业的困境与出路

多方有利条件，促使大学生利用“微信”等新媒体创业数量迅速增加，似乎一夜出现了“遍地是微商”的景象，创业数量增多甚至泛滥。由于产业类型雷同，营销技术不统一，政策规范缺失等一系列原因，在“万众创新，大众创业”的大好情况下，创业项目的泛滥也暴露了许多现实问题。2015年5月15日，《中国青年报》写道：“有关统计显示，大学生创业成功率仅为2.4%”[3]。2015年9月，搜狐新闻表示：“据不完全统计，大学生创业一年的存活率只有4.6%，而成功率则更低。”而文化创意类创业作为万千“创业大军”中的一员，在现实窘境与自身局限性的双重压力下，同样也出现了许多挫折。

对此，笔者提出以下意见。

1.关于文化创意类创业的大学生。我们希望创业能够成功，提供就业机会，真正的解决国家就业难题，大学生创业应考虑几点。首先，要想好是否真的要去创业，何时去创业、创业的目的、动力是什么。现在是创业的好时候，可不一定毕业即创业。绝大多数大学生刚毕业时，没有人脉和经验，无法接触到优质资源，也很难得到投资和市场的认可。应以丰富知识、提升实践能力为基础，了解资产负债表、企业现金流等基础问题，积累人脉，时机成熟再创业，本领越多，成功率越大；其次，创业中，要开阔思维、分析市场，不要一味依赖政府，不跟风，基于现实和理性，明确创业目标，制定创业规划。大学生应持续关注市场，判断前景，满足市场需求。创业热潮得到政府支持是好事，可一旦政策转向，创业者可能会陷入捉襟见肘之境。创业前做好详细规划，在创新、营销模式、管理模式、盈利模式上考虑完善，减少迷茫。综合考虑所有因素，比如个人爱好及性格、资金来源、社会关系、行业发展前景、人力资源等；最后，要抓住文化创业的特点，努力放大优势。在创业形势一片大好，创业项目雨后春笋般增生的情况下，能够拥有一个独一无二的文化创意无疑是在泛滥的新媒体创业中杀出一条血路的必杀技。大学生应时刻把握好自身的文化创意优势，并以此为基本点，努力放大，最终产生品牌效应。

2.关于政府所能提供的政策保障。首先，可以增加专利类型，鼓励技术文化创新。我国目前实施的专利法，尚无对具体商业模式等商业方法的界定和阐释，更谈不上保护。政府可以鼓励科研人员积极研发相关技术，比如，制造出更高级先进、成本低廉的3D打印机，加大打击盗版和侵权的力度，为3D打印创造出良好的生态环境，从而优化大学生运用3D打印技术创业的环境；其次，对大学生微商，国家应借助大数据管理，引导其精准定位，寻找最佳客户群，帮助其经营客户、提高销售量，从而真正实现创业带动就业。比如利用微信公众平台创业（军品、跆拳道），在特定群体内的销售针对性较强，成功几率较高。同时对微商出台相关法律政策进行监管，引导其有序进行。

3.关于学校能够给予的帮助。一方面，学校课程外应增加创业课程，关键是筛选想创业且适合创业的人。安排相关课程，比如：进行商业模式分析、市场分析、股权分析、团队分析、实战分析、失败案例分析；某个行业领域的大致方向，比如互联网或电商；一些创业公司如黄太吉现在的生存环境；以投资的角度讲创业公司的弊端。同时，鼓励学生在社会中升华实践，在创业公司实习，模拟实战，学到东西才能少走弯路；另一方面，学校也应培养学生文化创新意识，增加创业存活率。比如，在现如今手工至上传统为尊的社会风气下，我们发现了一家以传统文化手工制作与微商相结合的例子。该微商以销售化妆品为主，主要在朋友圈和微店里售卖。与其他化妆品销售商不同，这家微店所销售的商品主打“古法手制护肤”，极具特色。所有商品均为下单现做预订款，店主介绍中强调所销售的商品均是按照古方选用纯天然的植物药材等由店主本人亲手制作。但是从微店的销售量来看，商品销售量很低，目前店主以销售其他商品为主，该化妆品微店生意较为冷清。诸如此类的拥有文化创意却无其他经验的创业者，学校可以加强销售技术培训引导教学，给予技术和经验上的支持，从而增加存活率。

“大众创业，万众创新”口号响亮，但如何在大浪淘沙般的创业浪潮中一枝独秀，无疑是一个值得创业者深思的问题。如今创业基数大存活率却普遍偏低，社会层面不能一味鼓吹创业优势。而于创业者而言，发挥自身优势，不盲目跟风，才是微时代新大学生该有的创业心态。

参考文献：

[1] 初晓彭杭.大连出版社致力打造少儿文化创意产业领军品牌[N].大连日报，2016-06-29.

[2] 联合国教科文组织，国际作者和作曲者协会联合会.文化时代：全球文化创意产业总览[R].2016.

[3] 李剑平.大学生创业将破除成功率“魔咒”[N].中国青年报，2015-05-15（03）.

[责任编辑：东方绪]