李瑶

摘 要：本文从大数据时代数据对于企业营销的影响出发，首先分析了数据分析对企业营销活动的重要意义，然后指出了怎样找到和收集数据，在收集和分析数据的过程中指出了现有企业盲目开展数据分析，没有明确的目的，和企业总体目标脱节的问题所在，针对问题提出了改善的方法和途径，为企业更好地利用数据，开展营销提供了理论支持。

关键词：大数据；数据分析；营销

随着数字时代的崛起，数据对商业模式产生了巨大的影响，以追踪客户行为为目的的免费服务这一网络媒体业务模式也随之同步增长，这个世界已经被数据所淹没，在现实中似乎善于使用数字使公司成长的更快，越来越多的企业意识到了数据对于企业的作用，尤其是营销模式的影响，精准营销、私人定制、一系列新的营销模式都是建立在数据的基础之上。

一、数据对营销为什么有这么大的影响

在大数据时代之前，成功的营销准则并不复杂。只要学过营销的4P理论，当企业的品牌遇到挑战时，只要使用熟知的营销方案，加上好的产品和漂亮的广告，基本就可以完成营销的目标。而进入到新的数据时代，营销人员的客户基础已经发生到了需要数据支持的地步，也就是说，需要通过数据分析来获得有益于客户体验的信息，客户期望获得与他们的需求相关的、精准的、有价值的信息。

其次，人们对于企业的要求不断地提高，特别是享受了更精准的服务后。……