朱梦莹

【摘要】互联网数字媒体的发展对现有品牌产生了巨大的冲击和融合，并重新定义了品牌的概念和设计特征。数字媒体下的品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式，也包括通过数字媒体建立、维护和扩大品牌的过程。数字品牌并不局限于互联网，媒体的互动能力使得数字品牌更容易实现他们的承诺。因此，如何界定和设计数字媒体下的品牌形象是当前关注的主要问题。

【关键词】品牌设计;运营;实践

前言：品牌形象影响和决定人们的消费动机和消费行为，而独特的品牌形象有助于企业确立品牌定位，提高品牌市场绩效。自90年代中后期以来，随着互联互通和电子信息技术的飞速发展，通过网络渠道和数字电视、移动电话等终端设备为用户提供信息、通信和娱乐服务的数字媒体形式迅速发展。在新技术和新媒体的条件下，数字媒体已经成为视觉传播的重要方式。它将网络与各种先进的互动技术结合起来，更有效地实现了视觉设计的传输，对企业品牌形象的塑造产生了重要影响。

一、数字媒体环境对品牌形象塑造的影响

（一）品牌信息表达方式的多样性

随着数字媒体技术和互联网的发展，电子屏、网络电视、手机等移动终端和各种电子信息载体不断涌现，为信息的传播提供了多种便捷的渠道，文本、声音、图像、视频等各种要素都能满足广大群众的视觉体验。除了传统媒体及其各种表现形式外，数字媒体广告突破了传统广告的独特性，可以以文本、图像、声音、图像和动画等多种形式出现在新媒体中。……