摘要：在新媒体环境下，网络直播的浪潮也影响到了图书行业。当前，这种影响是比较直观而有力的。本文对图书直播行为进行观察，参阅他人对图书直播的认识和总结，结合图书直播的策略、优缺点和影响力等因子，围绕图书的商品属性，分析直播对图书编辑的启示，旨在为图书编辑的编辑、策划和营销工作提供一些参考。

关键词：图书编辑；直播；新媒体；营销

中图分类号：G236 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0235-02

图书直播已不是新鲜事，近年来，它给图书销售注入了一股新鲜血液，掀起了一个个小高潮。2020年的新冠肺炎疫情，加速推动了图书直播的发展，许多人参与其中。图书直播能给图书编辑以什么启示呢？本文围绕图书的商品属性进行思考。

图书作为商品，具有商品的基本属性，首先必须就商品谈商品。

一、质量是销售保证

质量是商品的生命线。图书商品的质量，在《图书质量管理规定》等法律规范中有明确的表述。其中，装帧设计和内容质量在图书直播中最受关注。

（一）“颜值”是“第一魅惑”

图书在主播手里展示的时间不会很长，“颜值”很重要。从目前的直播行为来看，不论是网红带货，还是编辑、作者等个人的专场直播，主播将书拿在手上展示给观众看的时间，也就几十秒而已。在如此短暂的时间里，“颜值”高的图书自然更受青睐，所以编辑一定得在装帧设计上下功夫。

（二）内容叩开消费者心门

数字化产品对纸质书刊造成巨大冲击后，“内容为王”一度被提及。……