史文生

内容提要 全媒体时代，传统媒体必须与新媒体深度融合，才能赢得未来。媒体融合着力点在哪里，有哪些值得注意的事项，都是媒体人应该积极探讨的问题。特别是内陆地市党报，受资金、人才、技术等影响，媒体融合的难度更大，我们必须勇于担当、克难攻坚，才能冲出一条血路。

关键词 全媒体时代 传统媒体 新媒体 融合发展 着力点

一、在传统媒体转型上下功夫，实现与新媒体互通互融

当下，一些媒体有一个糊涂认识，认为新媒体一定会取代传统媒体。因此，或杞人忧天，或妄自菲薄，只看到危机，没看到机遇；只看到困难，没看到希望。好像传统媒体日薄西山，马上就气息奄奄了。这有点危言耸听。实事求是地讲，传统媒体有短板，也有优势；新媒体有优势，也有短板。其实，自报纸出现以来，何尝不时时受到其他媒体的冲击？其他媒体又何尝不是面临如此的境地？

从目前的情况看，大多地方媒体由于受资金、技术、人才等方方面面的影响，主业还是传统媒体，收入也主要来源于传统媒体。此时，新的媒体建不起来，收入上不来，而将传统媒体早早丢掉，广告不抓，发行不抓，无异于找死。正确的方法就是在传统媒体与新媒体的深度融合上多下功夫，防止左右摇摆，防止顾此失彼。

纸媒不死，关键是转型。在传统媒体与新媒体融合过程中，《萧山日报》可谓传统媒体与新媒体转型较为成功的典范。《萧山日报》在新媒体建设中，形成了以微博、微信等为主的新媒体集群，报纸每个版面都要求做自己的微信公众号，增强与用户之间的互动黏性。同时，在传统媒体发展中，《萧山日报》依然立足于打造权威、良知、民生的报纸，并且还针对不同的群体开办了《花季雨季》《老爸老妈》等专刊，扩大读者覆盖面，提高报纸影响力，然后借助新媒体集群，使报纸生产的产品更快速便捷地覆盖用户群体，实现了新媒体和传统媒体的良性互动发展。

新媒体应运而生，给传统媒体带来新的发展机会。《焦作日报》在媒体融合过程中，非常注重加强新媒体建设，同时也非常重视传统媒体建设。《焦作日报》借助新媒体“互动式”的优势，通过建立媒体发布厅、新闻客户端、微信公众号、官方微博等新媒体集群，打通与读者和网民距离的“最后一米”，使新闻报道更具时效性、读者阅读更方便。在媒体融合的大背景下，《焦作日报》在新闻内容上更加突出民生，在版面上更加丰富接地气，同时利用新媒体的新闻包装和整合能力，实现了新老媒体互通互融、一体发展。

二、坚持内容至上，确保原创性新闻成为立社之本

无论是传统媒体还是新媒体，原创性都是其核心竞争力，也是增强媒体知名度、影响力的制胜法宝。焦作市博爱县柏山镇柏山村有个村民叫璩正茂，尽管他是一个盲人，他却身残志坚，在深山里坚持绿化16年，成为全国知名的绿化荒山明星。2015年植树节前夕，《焦作日报》派出记者对这位老典型进行采访宣传。在此次采访过程中，记者通过微博、微信等新媒体手段进行现场文字、图片、视频直播。这样的做法，不仅大大缩短了新闻与读者见面的时间，而且让读者实时参与到了新闻报道中。同时，《焦作日报》官方微博报道，也受到了文明河南等多个有影响力的大的网站微博的转发传播，进一步扩大了新闻的影响力。这一成功的新闻报道模式，虽然得益于新媒体的技术支撑及传播特点，但前提是题材好、内容好，记者制作出了高质量的产品，满足了读者阅读新鲜、高品质内容的需求。如不是这样，宣传的效果就会大打折扣。

目下，不少人认为，新常态下新媒体的技术应用更加重要，这个可以理解，但却不是我们的追求。因为新技术、新产品的不断更新，对传统媒体冲击很大，所以很多媒体人感到彷徨和不安。实际上，我们只要深入想一想，是新媒体的冲击造成目前的状况，还是我们自身因素造成的，就会有一个清晰的发展理念。新媒体对传统媒体有冲击，但并不致命，致命的是我们的糊涂认识，致命的是我们的办报理念。在全媒体变革中，坚持“内容为王”对于传统媒体特别是党报有着重要的意义。

三、遵守新闻传播规律，做好新老媒体差异化报道

媒体融合的关键是渠道畅通，没有渠道畅通，就不可能有融合。因此，各家媒体都非常重视渠道畅通工作。目前，新媒体也是种类繁多，要根据本单位的实际情况，如人才、资金、服务对象等决定你的渠道建设，要因地制宜，更要重视新闻传播规律，不能盲目上马。

传统媒体与新媒体二者结合，只会碰出火花，产生意想不到的效果。如图片运用，在传统媒体方面，由于版面有限，不可能成组刊发大量图片，以致喊了多年的图文并茂，效果却并不理想，除了观念以外，版面所限也是重要原因。在互联网+时代，在新媒体情形下，这一问题不再是问题。

因此，充分利用新媒体的优势，将传统媒体无限放大是完全可以做到的。《焦作日报》在版面上也大胆尝试，充分运用二维码技术，收到了喜人的效果。如，‘《焦作日报》在南水北调中线工程通水之际进行的报道，在传统的文字报道、摄影外，还配上了摄像，在版面上通过二维码技术，看到了传统媒体从未有过的影像，大大延伸了报道内容。这是传统媒体重视新媒体传播规律的一次有益尝试。

传统媒体的传播方式就像是将产品放置于超市之中，等待着读者前来挑选，这是一种被动的传播，而新媒体的传播则更像是电商，针对消费者的需求定制产品，并将产品通过便捷的渠道主动推送到读者面前，然后该产品还会继续通过读者传播下去，从而形成不断外延的网状式的传播。所以，在媒体融合当中，在强调渠道为王的时候，必须尊重传统媒体与新媒体间差异化的传播方式。不重视传播规律，媒体融合就不会走得更远，效果也不会好。

为了实现与网民互动，《焦作日报》每天在官方微博上设置话题进行讨论，并将网民的精彩评论在新闻时评版上予以刊发，从而架起了媒体与受众之间的桥梁，打破了传统媒体你发我看的局面，受到许多年轻读者和网民的好评。

四、加强创新性研究，力求体制机制玩得转

传统体制下，地方党报讲求的是采、写、编、印、发，而互联网时代，由于新媒体的大量运用，有些环节已成为肠梗阻，必须去掉，有些环节过去没有，需要增设，甚至不妨来一次革命，将过去的体制推到重来。

在融合发展过程中，媒体内部组织结构的重组是一大难点。各个媒体有各个媒体的情况，各个媒体有各个媒体的特点，我们只有根据自己的实际情况，进行有针对性的改革。国内不少媒体在体制机制改革方面进行了积极有效尝试。如《人民日报》建立了全媒体平台，也就是大家所说的“中央厨房”，从而打通了报纸与其他新媒体形态之间的界限，把各种媒介的参与者、资源、技术和需求放到一个平台上进行分工和调配。201s年7月7日，新华社以“中央厨房”式新型全媒体采编发空间揭幕和一批新技术的启用为标志，拉开了新华社传统媒体与新兴媒体深度融合的大幕。地方媒体如广州日报报业集团，为加快新老媒体融合，在体制上进行大胆改革，于2014年12月成立了“中央编辑部”。当然，在体制转换的过程中，“中央厨房”只是一个方面，各媒体根据各自的情况进行了不少有益探索。中央电视台建立了新媒体平台，新闻中心与央视网共同组建了网络新闻部，实现了资源共享、稿件互用。

地方党报，特别是内陆地方党报，受资源、人才、技术、资金等方方面面的约束，要想在体制上转换难度非常大，但不改革也难以适应新常态发展的需要，必须进行循序渐进的改革。《焦作日报》近年来在平台搭建上已形成了焦作网、数字报、手机报、户外大屏、新闻客户端、微博、微信、微视等新媒体矩阵，为记者搭建了广阔、便捷的平台。同时，《焦作日报》专门制定了相关考核制度，鼓励记者在采访的时候第一时间向这些新媒体平台提供文字、照片、视频等，使记者成为一个全媒体记者，以适应未来媒体深度融合的趋势。但由于受传统体制的影响，探索的路子依然漫长。