【摘 要】 本文通过对高校党建品牌的SWOT分析，认为新时代高校党建品牌正处于战略增长期，是高校党建工作发展的大方向、大趋势。高校各级党组织应顺势而为：通过“认知-内涵化”，“竞争-差异化”，“期望-原创化”党建品牌的“三步走”战略，逐步提升广大师生对高校党建品牌的认可度、参与度与美誉度。

【关键词】 高校；党建品牌；SWOT分析；思考

党的十九大报告中指出：“新时代党的建设总要求是：坚持和加强党的全面领导，坚持党要管党、全面从严治党”“不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃的马克思主义执政党”。[1]高校党建工作引入品牌理念，借鉴品牌的管理思想、服务意识、质量标准，实施高校党建品牌战略，将有力推动高校党建工作创新发展，有效提高高校党建工作科学化水平，有力提升高校党的建设质量具有重要的理论与实践意义。

一、高校党建品牌的发展现状

英语品牌brand一词起源于西班牙，其本义是在牲畜交换时个人的与他人的相区别的标识。1960年，美国市场营销学会（AMA）对品牌一词进行了明确定义：品牌就是以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。[2]在市场经济中，品牌越来越成为商品营销的重要手段，成为企业形象与文化价值的重要载体，也成为消费者选择消费商品的价值引导标识。2000年5月海尔集团董事长张瑞敏在《求是》杂志上发表文章《海尔蓝中党旗红》，第一次提出了党建品牌概念。……