向正鹏

【摘要】据权威数据统计，微信已经成为中国网民使用率最高的社交应用。近几年，全国高校宣传工作也应时而变，开始向新媒体转向。尤其是在中国青年报、南方周末数据实验室陆续推出高校微信平台影响力指数周榜以后，全国高校在官方微信平台上的角力更加白热化。本文根据当前湖北省内高校微信公众号运营现状，结合所供职单位官方微信运营经验，从覆盖度和图文转化率两个维度出发，对高校官方微信平台功能定位、内容策略、运营策略、品牌策略进行探讨。

【关键词】高校；微信；公众平台；传播效果

微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。2012年腾讯公司在微信基础上新增功能模块，个人和企业可以通过微信公众号，实现与特定群体的文字、图片、音视频的全方位沟通和互动，分为订阅号、服务号和企业号三种类型。今年8月，CNNIC发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民数量已经达到7.1亿，手机网民6.56亿，微信朋友圈的使用率更是达到了78.7%，超越了QQ、微博，雄踞社交应用使用率榜首。可见，微信已经以其便捷、快速、易分享的特点，取代了微博和QQ空间，成为最受年轻人热捧的社交应用。

一、高校官方微信平台发展概况

近几年来，全国高校敏锐观察到媒介环境的变化，纷纷开通微信平台，目前高校官方微信中绝大多数采用订阅号。2011年8月，华中科技大学成为全国高校中首个开通官方订阅号的高校。……