廖纯瑞

摘 要：短视频营销是信息时代的一种新兴营销方式，能为企业提供丰富的用户信息资源，并满足消费者的多样化需求。但也出现较为明显的问题，通过研究这些问题并提出相应的对策，希望短视频营销能够日臻完善。

关键词：新媒体营销  短视频  营销

随着互联网技术的发展，互联网经济俨然成为一种新型的经济形势，“互联网”也成为一种新的市场营销渠道。短视频营销是“互联网+”时代下的产物，它可以快速扩大品牌的影响力，迅速占领市场，刺激消费者的购买欲望。随着短视频营销在不断壮大的同时，也存在以下的问题。

1.短视频营销存在的问题

1.1用户过度使用，盲目从众

短视频界面简洁、操作简单、内容丰富。正是如此，短视频占据用户全部零碎时间。短视频自推出以来就饱受争议，据数据统计短视频用户日使用时长接近4亿小时，平均用户日使用时长达2小时。短视频在给用户愉悦感的同时，却不能提供有高价值的信息，用户在刷完短视频后会时常感觉茫然和空虚。并且用户沉迷于短视频的用户还有许多未成年人，没有明确是非的能力，这种现象容易引导形成消极的价值观。

1.2短视频缺乏创意，内容无下限

短视频同质同源短视频太多，缺乏创意性，每当一个短视频爆火之后，用户就会抄袭内容，拍摄发布。一段时间内用户观看的视频都是同一类型，导致用户出现审美疲劳。除此之外，部分短视频的内容质量偏低，这些视频的目的更多在于作秀、吸引用户眼球。……