吴笛 陈默涵

摘 要：贵州偏远地区的产品滞销对于当地经济发展有着较大影响。打造具有贵州特色的农产品伴手礼品牌，不仅要提升农产品的质量，也要提高农产品包装形象。如何让农产品具有自己独特的创意化品牌包装设计形象，达到最大的经济效益变得至关重要。根据贵州特色农产品的种类和地域民族特色文化，運用创意艺术设计的方法，将农产品的特征元素与地域文化融合起来，增加农产品伴手礼的创意化推广渠道，让贵州特色伴手礼品牌拥有忠实的粉丝，增加乡村经济效益。

关键字：乡村振兴、地域文化、伴手礼、包装设计

基金项目：2021年校级大学生创新创业训练一般项目“乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼推广设计研究”（202114223154）

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。

目前，民族地区伴手礼市场发展缓慢，农产品伴手礼是极具影响力的品牌。伴手礼可以展示人的品味、格调以及情感，在随着生活水平的不断提高，人们的追求也在变化，农产品也可以作为伴手礼，但对包装的要求也变得更高。

一、贵州农产品伴手礼包装设计的现状研究

（一）品牌设计存在“土包装”

近年来，贵州大力发展旅游产业，吸引了很多人，越来越多的资本在特色农业产品这一产业投入大量的精力。但是在贵州农产品包装的设计上还存在着一个最大的问题——“土”。……