马瑞泽

摘 要：新冠疫情的暴发给农产品销售带来了极大的冲击，导致农产品销路不畅。为走出这一困境，农户们在直播中看到了契机，发展出多种不同的直播模式。其中作为自救的“直播+农产品”模式更加值得关注，“直播+农产品”营销策略有效缓解了农产品销售难的压力，改变了传统的农产品销售模式和农民传统的消费观念，也推动了乡村旅游的发展。同时，这种销售模式也存在一些不足之处，为了提升这种营销模式的效果，可以采用专家直播，创新农村居民的精神文化活动形式;推广“乡村新闻官”制度;创新政府部门工作方式，实现其与农民的“面对面”;营造良好的“电商+直播”环境，促进人才引入;专设农民直播栏目，激发农民参政积极性和主动性，发挥农民首创精神等方式来进行优化。

关键词：直播;农产品;营销;乡村振兴

中图分类号：F762        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）24-0013-03

一、“直播+农产品”营销模式的类型、问题及原因

1.“直播+农产品”营销模式的类型。疫情导致的销路不畅使得各地农产品积压严重，滞销的困境推动直播带货模式迅速在农产品销售中兴起，直播带货的销售方式能够以最低成本收获最佳的宣传效果，并出现了以下几种带货模式：一是“新型职业农民+直播”模式，二是“明星+农产品”模式，三是“政府领导干部+农产品”的模式，四是“综艺+电商+直播”的模式。这些农产品电商销售模式在现实中发挥了积极的助推作用，但同时也带来了一些问题。……