摘要：“徽商”“粤商”“浙商”都有悠久的文化内涵和历史传承，而“渝商”从提概念、挖文化到搭平台、广联络，则是由重庆一家都市媒体在重点实施，这在国内并不多见。笔者作为“渝商”品牌的深度参与者，尝试就都市媒体如何将新闻、品牌与商业有机结合做一番梳理。

关键词：都市媒体；品牌；“渝商”

中图分类号：G211 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0243-02

现代商业文化已经成为一个城市重要的精神内涵和文化类型之一，它不仅是创造物质文明的源动力，也是精神文明建设的重要内容；它不仅是一个城市的品牌标识，也构成了一个城市独特的气质。近年来，重庆晨报作为一家地方都市媒体，围绕“渝商”，在新闻、品牌、经营方面做出了大胆尝试。

一、第一阶段：“渝商”概念诞生

“渝商”概念的诞生，有内因，也有外因，有偶然性，也有必然性。

2005年，重庆晨报财经部对浙江、广东、湖北、福建等来渝经商人群进行深度采访，推出了“外地商帮在重庆”系列报道。笔者当时是重庆晨报财经部记者，采写的系列报道之一——《山城处处可闻“椒盐”重庆话》，就是从外地商人说重庆话入手，反映了各地商业文化在重庆的融合发展。在系列访谈中，外地商人不仅会重点谈及各自在重庆的发展历程，还会就与重庆本地商人在商业理念、商业模式方面的差异进行比较。

在报道过程中，重庆晨报财经部收到了一封读者来信。这位读者是一位本地商人，同时又是一位外地商人的妻子。在来信中，她就两地商人的特质进行了较为客观的比较，同时也就“重庆本地为何缺乏杰出商人”提出了她的见解。……