摘 要 黄渤，第一个电影票房总成绩超过50亿的人。从刚踏入演艺生涯的籍籍无名到如今的名满天下，粉丝遍布大江南北、跨越男女老少。黄渤成功地将自己做成了一个品牌——他是商业资本眼中的“50亿影帝”，有他主演的电影就不愁票房。他是广大影迷心中的“最佳男演员”，演什么，像什么；他是国民心中的好公民，热心公益、助力青年；他是“国民坏叔叔”，是重情重义的好兄弟；他是广大屌丝心目中迎娶白富美走上人生巅峰，逆袭成功的楷模。他一步步将自己做成了独一无二、质朴真实的品牌。

关键词 黄渤 “小人物” 品牌

一、“小人物”奠定品牌基础

黄渤最开始为大众熟悉，是在宁浩导演的影片《疯狂的石头》中的演出。在该影片中，黄渤的戏份不重，但却令人过目不忘。他将片中那个愚笨、滑稽、窝囊的笨贼“黑皮”演绎得亲切且生动，令人忍俊不禁。之后，黄渤似乎成了“小人物”专业户，而虽然都是“小人物”，黄渤却演出了不同的层次感。他是《疯狂的赛车》中陷入麻烦怪圈的自行车手；是《高兴》中蒙拐骗的混混流氓石热闹；是《斗牛》中愚昧无知、泼皮耍赖的单身汉牛二；是《杀生》中荒诞不经、被族人驱逐的“混蛋”。他对“小人物”的演绎不同于王宝强式的“傻根”，也不同于葛优式的平民，他所饰演的“小人物”有各自的层次感。这些“小人物”总是受尽千般虐待，要么被人追打，要么在逃亡，甚至被牛欺负。

黄渤对憨厚质朴式善良的底层人民人物的把握也鞭辟入里。他是《上车、走吧》中进城拼搏的乡镇青年高明，老实善良；……