郭瑞强

内容摘要：品牌营销策略的成功实施并实现商品流通模式的可持续发展是需要深入探究的课题。本文以可口可乐公司的营销策略为对象进行研究，根据可口可乐公司2011-2014年的财务数据，深入全面分析其如何在我国成功实施品牌营销策略，为我国企业制定商品营销策略提供理论参考，以期促进我国商品经济的可持续发展。

关键词：品牌 营销策略 商品流通模式 可持续发展

研究综述

制造商品牌一直处于传统商业领域的主导地位，如强生、可口可乐在众多企业中一直是佼佼者。一些零售商从小企业发展起步，利用其营销、运营、采购的优势，在全球各大市场竞争中站稳了脚跟，并抓住其在商品流通领域的控制权，蓬勃发展。目前，零售商对商品品牌营销更加重视，而且消费者和零售商对于自有品牌产品的观念也发生了很大变化。零售商越来越重视自有品牌给他们带来的经济效益，消费者也越来越愿意购买与制造商品牌包装相差无几、但价格便宜很多的自有品牌（李琪，2014）。

在过去几十年里，零售商自有品牌在国际营销领域越来越受重视，成为举足轻重的研究对象和研究课题。国内关于这方面的研究起步较晚，1995年才开始（吴泽松，2013）起步，并且研究数量和质量都逊于国外。比较成熟的研究主要集中在以下方面：第一，关于驱动自有品牌成功的因素，具体包括：自有品牌与制造商品牌之间的价格差距；产品类别；自有品牌明确的产品定位；……