周义晶

摘 要：李克强总理提出，“大众创业、万众创新，鼓励大学生进行创业创新”，并且给予了许多的政策支持。近年来，创业企业如雨后春笋般，迅速发展起来。小型创业企业选择合适的创业项目进入市场后，如何能够在市场中占据一席之地，实现稳步上升的发展，这就需要企业实施品牌营销的战略，打造特色品牌，让顾客将该企业与其他企业区分开来，增加顾客黏性和顾客认可度，进而最终实现企业的价值目标。

关键词：创业企业；品牌；营销战略

中图分类号： F274 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）28-25-2

0 引言

小型创业企业大多是三五人因各自专长组成的创业团队，虽然人数较少，但一般都是某些领域内的精英。各自专长一个领域，各司其职，因而战斗力往往都比较强。不论是业务能力，专业知识，还是市场开拓，均表现不俗，成为一个挑战、打擂的角色，去挑战已占有市场的守擂企业。在波特五力模型中，小型创业企业，就是潜在的竞争者力量，而对应的市场中现有企业，就是行业内现有的竞争能力（见图1）。

新兴创业企业进入市场，必定会采取一系列挑战措施，营销策略也会比较丰富，以迅速地吸引消费者。前期，抢夺一部分市场资源，发展迅速。但是如何稳占市场，实现市场份额的逐步增加，确保后期的利润的稳定增长，是很多创业小企业需要思考的问题。所谓创业容易，守业难。

笔者认为建立品牌营销策略是创业小企业进入市场后，站稳脚跟，长足发展的必要选择。……