王勇辉

【摘要】随着电脑科技、移动网络技术、通信技术等的进步发展，媒体生态也随之发生了巨大的变化。新媒体已经强势占领了大片的视听领地，这让传统媒体面临着严峻的生存挑战。在此背景下，越来越多的传统媒体开始探索转型升级之路，但是在融合的过程中依然面临不少难题。传统媒体要想走出一条独具特色的融合升级道路，可以通过这几种途径：集群平台，优化媒体资源配置；立足阵地，打造品牌产业链；整合资源，以服务赢得机遇；以人为本，强化全媒体队伍建设。

【关键词】传统媒体；新媒体；融合；品牌；人才

1872年，《申报》在上海创刊，现代报纸跃上中国传媒舞台，1923年，中国的第一座广播电台在上海始建，1958年，我国第一台黑白电视机在天津试制成功。1994年4月，中关村教育与科研示范网络与美国NSFNET直接互联，我国最早的国际互联网络诞生。在我国，与传统媒体相比，以互联网为代表的新媒体显得非常年轻，然而经过短短20余年的发展，便爆发出惊人的能量，传统媒体的受众被分流，传统媒体的经营阵地被蚕食，悲观者甚至把“替代”一词放在了新媒体和传统媒体中间，于是“融合”一词开始被媒体人一遍遍地提及，逐渐成为这个时代的媒体强音。

一、媒体融合势在必行

第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民达6.88亿，互联网普及率达50.3%。2015年新增加网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。移动手机终端正成为拉动网民数量增长的重要因素。……