李悦 熊仁国

摘 要：研究媒介融合对品牌视觉设计观念和形态的影响，探索视觉设计的发展新形式，以期提高新时代设计者的综合媒介素养。主要采用理论研究、案例分析法进行研究，深入理解当前视觉设计的最新发展趋势与未来可能性的图景。媒介融合对品牌视觉设计产生的多元化影响，主要表现在设计创作理念的多维度变化，品牌视觉设计领域的不断拓展，以及新技术融合带给受众更佳的互动体验，使品牌视觉设计的符号属性转变为媒介属性，让设计作品在媒介融合时代下迸发出新的活力。

关键词：“沉浸式体验”;媒介融合;品牌;视觉设计

中图分类号：F713.7        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）34-0080-04

在互联网新时代背景下，品牌设计的表现形式愈加多样，视觉化传播载体不再拘泥于单一的传播形式与媒介，可供操作的媒介与传播形式也逐步多样化，各种新颖的媒介应运而生，这对设计跨越技术的层面，进而走向更开放更包容的平台有着重要的意义。在这个万物皆媒介的时代下，视觉传达设计开始不断尝试利用新的方式来传达信息，打破既定的范围和界限，不断整合不同领域的资源，尝试多维度多方向的设计可能性。

一、品牌沉浸式设计的理念重塑

（一）觀念整体化

如莫霍利·纳吉所言，设计不仅是一种制品的装饰，而且是一种关乎人类、经济、技术、综合社会、艺术、心理等各种要素的搜集，整理，构思与规划，将制品纳入工业生产的轨道。……