摘 要：在大数据背景下，互联网经营者使用算法的能力逐渐增强，大数据杀熟行为层出不穷。具有市场支配地位的经营者凭借算法工具，收集用户信息并对其进行准确的“画像”，以待对消费者进行精确的商品推荐和在了解消费者的消费习惯和购买能力之后对其实施个性化定价。个性化定价即俗称的大数据杀熟行为，因为涉及对条件相同的交易相对人在交易价格上实施差别化待遇，所以可能构成反垄断法所禁止的价格歧视行为。与其他反垄断规制的排他性价格歧视不同，个性化定价的特点在于是经营者对消费者实施的剥削性价格歧视。因此，对个性化定价行为进行反垄断分析，首先需要准确识别经营者的“杀熟”行为，然后分析其限制竞争的效果，最后考虑其提出的正当理由。

关键词：大数据杀熟;个性化定价行为;反垄断法;竞争效应

中图分类号：D922.294        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）34-0159-03

一、 问题的提出

当今互联网经济蓬勃发展的同时，也催生出了各种新式的商业竞争行为。2018年随着携程事件的报道，大数据杀熟行为开始进入公众关注的视野。2020年，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的文章将这个话题的讨论度推向高潮。作者“飘逸神父”在使用美团外卖APP点外卖时发现，在同等条件下，即同一时间的同一家店铺，以及配送至同一地址的条件下，会员用户的配送费居然比非会员用户要高，购买会员原本就是想要享受更加优惠的价格，可是在大数据的监测下失去了这项服务，这引起了公众的强烈不满。……