孙昊璟

摘要：在“品销合一”理念下，品牌可以有多种营销路径，这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式。网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式，通过这一营销模式，品牌的一体化营销体系得以构建。同时在品牌营销的过程中，品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合，以此达成“品销合一”的理念。基于上述论述，本文将对“品销合一”理念下的品牌营销路径进行研究分析。

关键词：品销合一 品牌 营销

对于品牌来说，其自身应该注重产品的营销过程，品牌营销实际上是一个吸引消费者的过程，通过品牌营销，品牌能够发展出一定的群众基础，在这些群众基础的支持下，品牌方能够实现自身的流量变现。在网络信息技术不断发展的社会环境下，品牌可以结合网络信息技术展开营销过程，这一营销过程是在“品销合一”的理念下展开的，通过品销合一过程，商品品牌能够和营销手段相结合，通过不同类型营销手段的助力作用，品牌能够实现自身的推广过程。

一、直播营销

对于直播营销来说，品牌可以通过直播抽奖的方式来进行直播间的引流，同时其还可以将直播的特色和产品特色相融，直播间可以邀请明星来做客，以此通过粉丝效应拉动品牌的营销过程。

1.直播抽奖引流。在“品销合一”理念的要求下，品牌可以通过直播抽奖的方式来实现直播引流的过程，就现阶段的直播行业发展来说，其自身具有良好的应用前景。……