摘要：“微信与微博运营”课程是市场营销专业中与新媒体运营专员职业岗位相对应的一门综合性很强的核心技术课程。该课程适合运用项目教学模式，根据职业岗位能力开发出课程后，通过微信营销个人号运营、微信公众平台运营、微博运营三个项目的实施，有效提高了学生的综合职业能力。在教学过程中，还可以进一步优化线上线下结合式的项目教学模式，并通过项目工作室等方式，引入企业项目，达到更优的效果。

关键词：项目教学;微信;微博;探索;实践

中图分类号：G718    文献标识码：A    文章编号：1672-5727（2020）07-0072-05

一、课程概述

“微信与微博运营”是北京信息职业技术学院市场营销专业（新媒体运营管理方向）开设的一门核心技术课程。在目前的高职院校中开设市场营销专业的学校非常多，在该专业中的某一门专业课中适当加入一些“新媒体营销”内容的学校也不少，开设“新媒体营销”课程的也有一部分，但将新媒体运营管理作为该专业的专门方向来开办专业的学校非常少。“微信与微博运营”是为以新媒体运营管理作为专业方向的市场营销专业开设的，因此开设的学校非常少。

目前，各高职院校的“新媒体营销”课程多是对各类新媒体平台或渠道进行基本介绍，也会加入对各类新媒体实践方面的内容，但不会很深入，属于介绍或入门性质的课程，学生学习以后对新媒体营销有较全、较广的理解，但还不能较独立地进行相对专业的实操。“微信与微博运营”课程系统讲授微信微博运营的基本理论知识，以项目任务为引领来实现学生对于微信微博运营的深入理解和掌握。……