周芳

内容摘要：在政府、市场、社会的多重驱动下，跨境电商获得迅猛发展，但区域间跨境电商产业竞争力水平存在较大差距。本研究基于前期构建的跨境电商产业竞争力评价指标体系，选取跨境电商发展典型城市广东、深圳、杭州、苏州等地进行区域评价比较，梳理存在的共性问题并诊断个性问题，有针对性地提出区域跨境电商产业竞争力提升路径。

关键词：跨境电商 产业竞争力 提升路径

跨境电商产业竞争力概述

（一）跨境电子商务概念

跨境电子商务是互联网发展到一定阶段所形成的新兴贸易形态和产业模式。狭义的跨境电商仅指小额外贸批发，是面向终端消费者所开展的跨境零售交易，由于交易呈现小批量、多批次特点，因此多采用邮政小包、国际快递等行邮方式送达境外终端用户；而广义的跨境电商则涵盖了所有跨境交易，将传统贸易中产品展示、磋商谈判、下单支付等环节电子化，通过国际物流送达指定目的地。

（二）跨境电商发展现状

我国的跨境电商经历了以黄页为形式的1.0时代（1999-2003），以信息展示、物流、支付、客户关系于一体的2.0时代（2004-2012），以B类规模买家、移动跨境电商为主流的3.0时代（2013年以后）三个阶段。根据艾瑞咨询最新跨境电商发展报告可知，我国跨境电商2017年的交易额为7.6万亿元，预计2018年会突破9万亿元。其中，出口跨境电商交易额为6.3万亿元，广东、浙江、江苏三省位列跨境出口卖家前三甲，它们以3C、服饰、家居等类目为主，出口至美俄法英等国；……