罗景

摘 要 伴随移动网络直播热潮，“网络直播”成为一种新的娱乐方式渗透到大众生活，也为企业提供了新的营销平台。文章旨在梳理网络直播的品牌营销方式，总结直播平台营销优势，找到直播与品牌营销之间的价值点。

关键词 直播；营销；互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0053-02

直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容形式。不同于传统的文字、图片、视频，直播紧密的将用户与直播内容交织在一起，让用户本身也成为内容生产的一份子。

自2016年映客直播引爆全民直播热潮，企业开始频繁使用网络直播对受众进行品牌传播，直播已然成了企业商战中不可获缺的传播平台。直播平台如何与企业方互动打造良好的直播营销环境、提升平台用户的商业价值成为企业方和直播平台共同关注的问题。

1 直播的营销方式

在直播中，直接由企业参与的营销活动有两种形式：展示广告和活动营销——包括采访、企业内部展示、企业代言人个人秀、发布会、事件营销、商品展卖、促销活动等内容。

1）展示广告。直播平台的广告形式有App开屏广告；固定位置的图片、Flash、动图等广告；口播广告；虚拟礼物广告；评论及弹幕广告。前两种为传统网络广告的移植，后三种是直播平台的独有模式。对直播平台的研究发现，平台对硬性展示广告的利用率并不大，除了App开屏和首页轮播外，在其他页面中难寻广告位的踪迹。而后三种以“植入”为模式的广告却受到了品牌商的青睐。……