魏峻岭

【摘要】手机报具有巨大渠道优势，因此无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂加入阵营，发展得热火朝天的手机报成为运营商的重点业务。不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。手机报要开拓新路，必须从内容、互动、市场、政府支持几方面入手，做大做强，为自己深耕出一片发展的新天地。

【关键词】手机报；困境；内容；互动；市场；政府支持

手机报最早来自《中国妇女报》的创新，其推出手机版的信息，可以短信订阅，获得巨大渠道优势。于是，无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂地加入到手机报的阵营，有的与通信运营商合作，有的自己开发手机报客户端，均面向全国受众发行，手机报也成为运营商的重点业务。不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。

一、手机报面临的发展困境

（一）受众“抛弃”了手机报

碎片化阅读时代，信息载体层出不穷，阅读时间并不稳定的受众，更愿意追逐新的阅读形式。据统计，受众的阅读时间，差不多每年都在下降，作为传统媒体延伸的手机报，自然也躲不过宿命。中国手机媒体研究报告调查指出，近四成受众半年没有使用过手机报，而超六成的受众则从来没有使用过。其实，就算是使用手机报的受众，也只有少数是自己付费订阅的，大部分人或者是按照要求使用行业手机报，或者是套餐捆绑赠送的。……