【摘要】移动互联时代，粉丝经济为网络造星的实现创造了可能性。涨粉、线上营销、情感变现成为粉丝经济与网络造星互动的主要路径，其中线上营销是重点。此外，潜藏在这种互动关系中的负效应也需警惕。

【关键词】粉丝经济；网络造星；互动

粉丝经济指有共同价值观或情感认同的人群，围绕某一个确定的中心点产生连接，进而在连接关系中产生经营性创收的一种行为，其核心目的是满足消费者情感诉求和价值需求，本质是实现精神消费到赚取利润的跨越。造星机制是扩大粉丝数量、提高粉丝粘度的商业运作形式，目标是将粉丝对明星的情感消费基础转化为注意力经济，然后变现。移动互联背景下，粉丝经济与造星机制有着互文性与一致性，网络造星顺应而生。

一、粉丝经济模式中的网络造星

网络造星在互联网环境中迅速成长为一种粉丝经济重要的存在形态。网络造星的平民化与互动性更注重粉丝的个体表达，使粉丝充分地掌握主动权。网络推手与自媒体平台取代了传统经纪公司，他们整合全网资源为推广渠道，通过病毒式的信息传播获得受众的注意力资源，进而产生可观的商业价值和经济收益。网络造星的出现是互联网与粉丝经济发展的必然。它们抓住了移动互联背景下短视频UGC（User Generated Content）崛起的潮流，通过在自媒体平台上发布个性张扬甚至是毒舌吐槽的原创视频，以满足受众的个体心理需求、引发群体化的情感共鸣，然后将受众群体逐步过渡为粉丝群体，通过粉丝的点赞、转发、评论等多种互动方式迅速引爆网络。……