杨程中

【摘 要】影视广告是一种特殊文化，是最能阐发和表现创意的一种广告形式。影视广告成功的关键在于创意，而创意的关键是将人文思想体现在理念中。人文思想的表达是影视广告创作的核心思想。这种思想的提出和应用能把广告从单一的商业文化提升到一种更高层次的精神文化中去，广告的文化理念得到了升华。

【关键词】人文思想；影视广告；创意表达

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0287-01

21世纪是一个以人的发展为主导的社会。人文思想成为任何学科研究都要涉及到的领域，影视广告作为一种特殊的大众传播信息，具有鲜明的说服性，它是受众和企业之间沟通的桥梁。

影視广告要想取得成功，首先将要对消费者进行调查研究。每个人都是社会的主体，他们有一定的共性，也存在不同的个性。这就要求在广告作品中体现一种人文关怀。我国影视广告制作中存在的问题，正是缺乏对人文思想的阐释。

所谓人文思想就是强调以人为本，尊重人的价值，关心人的利益的思想观念。它主张一切认识和实践都要充满人文关怀。人文精神和科学精神相比，显得更理解人、关心人、爱护人。影视广告需要引导人们树立正确的信仰，用人文关怀去关照一切社会现象，要让社会充满人性关怀。

因此，作为大众传媒的影视广告业在创意中一定要渗入人文思想，它应该是除了品牌文化以外的创意核心思想。影视广告在为人类创造物质文化的同时，更重要的是在从事一种思想文化的传播活动，这种思想始终贯穿在影视广告发展历史之中。……