刘丹丹

【摘要】广告作为一种传媒产品，与人们的生活紧密联系在一起，为了能够使商品成功的推销出去，卖方总是各式各样的推销策略，同时由于，广告翻译与其他文本不同，在译文的转换过程中应符合消费者审美心理，充分表达原文美的内涵。本文从接受美学角度的意义上来分析广告翻译，从而探讨分析它们翻译的美学特征。

【关键词】接受美学 翻译 广告

广告语言是一种集心理学、语言学、市场营销学及接受美学等为一体，有着强烈的说服力的艺术语言。广告的目的是通过语言艺术来说服人们或提醒人们来购买产品，提高人们的购物欲望。从广告翻译的角度来说，广告翻译不仅要考虑不同的风俗习惯、人生观、价值观等方面的因素，而且还要保证能够生动准确地传达原文的隐含意义，兼顾广告意义和字面意义，能够全面的诠释表达广告信息。

一、接受美学简论

接受美学（Receptional Aesthetic）又称接受理论，20世纪60年代，在联邦德国出现了美学思潮，接受美学反对孤立、单一、机械地研究文学作品艺术，强调文学著作的社会效应，同时重视读者的积极性与参与性，这一概念是在1967年由康茨坦斯大学文艺教授姚斯提出来的。其主要观点如下：

首先，接受美学强调读者的主体性，任何一部文学作品翻译，无论原文多么成功，译文没有读者去欣赏也是一部失败的作品，文学作品离开了读者，就不是文学，文学作品的目的就是要有读者的接受。换句话说……