樊建锋　王纯阳

摘要：以五邑大学为例，从校企协同培养的视角探讨市场营销专业实践教学平台的建设。该实践教学平台体系由学校、政府部门和企业协同构建，主要包括课内实训、营销模拟、校内综合实训、工学实践中心和企业见（实）习基地和毕业论文（设计）等六个环节以及相关的配套制度改革。尽管该实践教学平台体系还处于探索阶段，但已经取得明显效果。

关键词：市场营销；校企协同创新培养；实践教学平台；教学改革

中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1009-4156（2014）05-142-03

实践教学是普通高校，尤其是以培养高级应用型人才为首要任务的普通高校教学体系的重要组成部分，是学生知识吸收、消化和综合运用的重要途径，构成了学生由知识向能力与素质的转化机制，是培养学生自主学习能力、综合实践能力和创新创业能力的重要手段。同时，通过实践教学可以促进学生学习内容的系统化，发挥学生在实践教学中的主体地位，促进学生在实践教学过程中实现“社会化”。因此，如何为学生提供更多、更合理的实践机会和平台就是实践教学体系构建的重要任务。

一、专业所面对的内外环境与人才培养目标

五邑大学是一所以培养高级应用型人才为人才培养主要目标的地方高校。市场营销专业为省、校两级确定为“专业综合改革试点专业”，结合专业面对的各方面情况，积极推进专业综合改革。

（一）专业面对的内外环境分析

首先，五邑大学是一所位于珠三角地区，由省、市两级政府共管共建的地方普通本科院校。……