罗润航 束晓永 李呈祥

关键词：黄梅戏 文化创意设计 元素萃取 设计策略 IP形象

引言

2019年习近平总书记提出“文化自信是更基本更深沉更持久的力量” [1] 。文化是国家竞争的软实力，文化创意产业是经济发展的重要动力，中国传统文化资源为文化创意产品研发提供了珍贵的活态基因。黄梅戏作为优秀传统戏曲文化，2006年被列入国家首批非物质文化遗产。与黄山并称为“安徽二黄”，历年来黄梅戏多次出现在全国联欢会的舞台上。然而随着社会发展，娱乐文化呈现多样化的特点，黄梅戏这一传统文化逐渐式微。近年来黄梅戏受众明显老龄化，面临着一定程度的传承发展问题。黄梅戏如何融入当代年轻人的生活，是发展黄梅戏面临的重要问题。文化创意产业的发展为破解非物质文化遗产保护与传承的困局提供新的解决框架[2] 。黄梅戏文化创意设计应用对优秀传统文化的传承提供新的思路。

一、黄梅戏的艺术文化特征

安徽安庆作为皖国古都，戏曲文化源远流长。“桐城歌” 、“文南词”、“青阳腔”、“曲子戏”、“弹腔”不绝于耳，黄梅戏作为一个相对年轻的剧种，其广泛吸收借鉴众家之长，在发展中形成自己独特的艺术风格。

黄梅戏的剧目故事丰富多样，向观众传达不同的主题思想。最初黄梅戏盛行在农村，舞台比较简陋，民间自发组织的黄梅戏小团队在公园，路口等场所，或者是简单的一桌二椅就可以表演。随着时代的发展，黄梅戏的舞台美术会随着表演场所和剧目的差异，结合灯光，布景，道具，化妆，服饰形成相对应的舞台布景。……