承晟

摘要：结合赣鄱地域特点，分析了鄱阳湖水产品的国内市场现状和鄱阳湖水产品市场前景及其VI设计的意义，根据科学合理且富有艺术品位的包装设计理念，提出了关于鄱阳湖水产品VI设计的设计策略，以此来宣传鄱阳湖独具特色的水产品，打造赣鄱生态品牌，增加其市场竞争力，提高环鄱阳湖生态经济区的整体实力。

关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略

中图分类号：F326.4

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2016）20-0167-03

1 引言

鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。

2 赣鄱生态水产品

2.1 赣鄱生态水产品概况

鄱阳湖位于长江中下游交界处南岸，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国第一大淡水湖。优越的自然条件，浩翰的鄱湖水域，孕育着丰富的渔业生物资源，使鄱阳湖区成为我省最大的商品鱼集中产地、全国重要的淡水渔业基地之一[1]。鄱阳湖生态经济区内仅各种鱼类就达150多种，占全国已知淡水鱼的19.2%，是我国乃至世界重要的淡水渔业基地。……