聂骁 肖遥 王雨轩

摘要：随着秭归新兴的电商物流产业的迅速崛起，秭归柑橘产业进入快速发展期，但秭归柑橘产业的品牌建设却还面临着许多问题。本文以秭归柑橘产业品牌建设为研究对象，通过农户、专家访谈和资料查阅等方式，分析了秭归柑橘产业品牌建设中的问题，并针对这些问题提出了加强政府的引导与规划、促进电商物流产业的发展，吸引劳动人口回乡就业和提升品牌意识，加强品牌建设等相应的对策和提议，为秭归柑橘产业品牌建设提供理论和实践参考。

关键词：秭归柑橘 品牌建设 问题分析

一、秭归柑橘产业品牌建设现状调研

1.1秭归柑橘产业发展基本情况

秭归县地处长江上中游柑橘带，位于湖北省西部，属于亚热带季风气候，气候舒适，雨量丰富，光照充足，适宜柑橘的生长。秭归柑橘品种丰富，产量较高。截止到2020年，秭归柑橘种植面积已超过30万亩，产量逾45万吨，综合产值达30亿元。

在秭归县政府的支持下，2012年，秭归开始大力发展电商产业。截至2018年，秭归电商公司已有1535家，开设线上商店达3037个。电商线上销售柑橘逾8万吨，销售额逾10.8亿元。秭归电商产业分为两种途径，一种是农户自产自销，在微信、淘宝等平台进行宣传销售。另一种是电商企业通过电商团队，与物流企业合作，销售秭归柑橘，销售模式多元。秭归电商产业的发展有效降低了秭归柑橘产业的成本，是秭归柑橘产业未来的发展方向。

1.2“秭归脐橙”地理标志品牌建设的发展

秭归是三峡库区首县，屈原故里。2011 年秭归获得“中国诗歌之乡”称号。著名景点有：兵书宝剑峡、屈原故里、读书洞、屈原庙等。

秭归县政府于1973年开始大力发展秭归柑橘品牌建设。1995年，秭归县获批为中国第一批“中国脐橙之乡”。2006年，“秭归脐橙”地理标志被原国家质检总局批准并进行保护。秭归脐橙发展迅速，截至2018年，发展了三个亿元村，还有超过10个村的年销售值超过了五千万元。秭归县注册柑橘类商标达83个，认定湖北著名商标4个，中国驰名商标2个。秭归县还参与专业类型的评比活動，促进了秭归柑橘品牌建设的发展;参加柑橘展会评比活动，大幅度的推动了秭归柑橘品牌的发展;通过新闻等线上的宣传，提高了秭归柑橘产业品牌的知名度。

二、秭归柑橘产业品牌建设存在的主要问题

2.1种植的品种结构不合理，品质标准不统一

秭归县柑橘产业以伦晚柑橘为主，其他品种种植面积较少。而伦晚品种集中于每年的3月～4月上市，集中大量上市，导致这一时期的秭归柑橘竞争优势下降。其他季节的品种比较少，产量低，导致其他季节的产业竞争力比较低。秭归柑橘种植结构不均衡、不合理导致秭归柑橘产业市场竞争力没有最大化显现，进而对品牌建设产生不利影响。

秭归县柑橘产业以散户为主。品种的不同带来的经济收益不同，果农们更愿意去种植经济收益比较高的品种。秭归地势起伏比较大，果农们没有根据地势去种植相应的柑橘品种，导致市场上的秭归柑橘品质不一，消费者收到的柑橘品质不稳定，破坏了秭归柑橘产业的品牌形象。

2.2果农科学文化水平有限，老龄化严重

秭归县以山地河谷为主，耕地资源少，导致人均耕地少。而秭归柑橘产业种植成本较高、利润相对较低、利润回笼周期比较长，经济效益不佳。劳动人口迫于生计，多在外地从事其他行业，秭归柑橘产业劳动力流失严重。剩下的劳动力年龄较大，文化水平比较低，果农老年化也日趋严重，对外获取信息的能力不足，导致果农不科学种植柑橘，秭归柑橘总体质量下降，对秭归柑橘产业品牌建设的发展产生了不良的影响。

2.3品牌意识弱

秭归县销售渠道比较分散。一些销售商没有对柑橘进行严格的产品分级，导致包装的柑橘品质不统一。地理品牌标签涉及到地区特定的历史传统，以产品产地的品牌建设为当地产品提供信誉保证，从而取得相应的竞争优势。而一些秭归柑橘企业秭归柑橘品牌意识认识不足，没有重视秭归柑橘产业标准和规模化发展，这就限制了秭归柑橘产业品牌建设的发展。

三、秭归柑橘产业品牌建设优化路径

3.1加强政府的引导与规划

政府要加强完善秭归柑橘产业品牌建设的相关政策，并推动相关的主体进行进一步的优化柑橘品种的种植结构。提升对秭归柑橘种植户的种植补贴，保护秭归柑橘种植户的相关利益。并建立柑橘销售相应的标准，规范秭归柑橘市场，提升秭归柑橘整体品质。政府也应该通过举办相关活动如“秭归柑橘文化旅游节”来提高秭归柑橘的知名度，做好秭归柑橘品牌的推广。

3.2促进电商物流产业的发展，吸引劳动人口回乡就业

电商物流产业是秭归柑橘产业未来的发展方向。电商物流产业的发展，可以有效降低秭归柑橘产业的整体成本，提升相应主体的经济收益。加强对秭归电商物流产业的支持与发展，要建立先新兴产业如“直播营销”的培训基地，拓展线上销售渠道，提高秭归柑橘产业的附加值和经济效益，提供更多的就业机会，吸引更多的劳动人口回乡就业，提升秭归柑橘产业的整体文化水平，改善人口老龄化，促进新技术与新标准的推广，提升秭归柑橘整体品质，做好秭归柑橘品牌建设。

3.3提升品牌意识，加强品牌建设

进行秭归柑橘品牌建设需要创新品牌宣传方式，推动产品多渠道发展，提升秭归柑橘市场认知度。在柑橘采摘后，销售商和企业要深化区分柑橘品种和等级意识，提高秭归柑橘整体的形象和质量，创建秭归柑橘优良品种的市场形象。政府和企业通过举行各种活动加强秭归柑橘品牌的影响力和知名度。

参考文献

【1】向长海，宋文化，周立永，秭归县柑桔生产发展及品种的变革历史、现状与对策[J].中国果业信息2008（04）.

【2】宋发安.秭归县柑橘产业现状及对策[J].现代农业科技，2016（10）.

【3】贺锐.秭归脐橙产业发展对策研究——以SWOT为分析方法[D].武汉：华中师范大学，2016.

【4】向长海.秭归脐橙品牌创建历程探究、成效与对策探究[C]第六届全国设施园艺产业发展与安全高效栽培技术交流会论文汇编，2017.

通讯作者：

浦珩 1976年4月 汉族 湖北襄阳 硕士研究生 现任武汉东湖学院马克思主义学院党支部副书记、宣传委员、副教授。主要从事高校思想政治教育教学和科研工作。