陈岩

◆摘  要：以净资产收益率作为核心指标的杜邦分析体系可以较好的用来分析资本经营型企业的资本营运盈利能力。在社交电商环境下，不同的社交电商模式通过影响销售收入这个指标影响着企业资本营运盈利能力指標净资产收益率。本文尝试重构社交电商环境下杜邦分析法的指标体系，探讨社交电商环境下杜邦分析法的应用。

◆关键词：杜邦分析法;社交电商;高职会计

1杜邦分析法的含义

杜邦分析法的分析思路是将企业的生产经营活动分成产品运作和资本运作、利用一些基本财务比率指标之间的内在数量关系，建立一套相关的财务指标的综合模型，从投资者对企业要求的最终目标出发，系统地分析了解影响企业资本经营盈利能力的各项因素的作用。

2社交电商环境下杜邦分析法改进的必要性

2.1社交电商的概念

依据中联集团教育科技有限公司于2021年3月发布的《社交电商运营职业技能等级标准》，社交电商是基于社群生态和社交网络体系，以信任为核心的社交型交易模式。

2.2社交电商环境下企业营销战略的变革

社交电商打破了传统电商以货物为中心、产品为导向的基于流量红利的经济发展模式，重构了“人、货、场”的关系，以“人”为核心，利用多元生活场景进行需求营销。企业一方面可以选择将传统营销渠道和网络营销渠道进行整合，走渠道扁平化发展的道路，或者发展网络渠道新型模式、借助社会渠道拓展商品分销范围。……