闫芳

◆摘  要：随着我国国民经济的快速发展和进步，我国的科学技术水平持续提升，各类高新科学技术在各产业的应用逐步深入，有效带动了我国市场经济体制的现代化改革。而大数据分析技术则是互联网时代的产物，对于各个产物的生产经营活动有着不可替代的促进作用，在电子商务产业的运营过程中应用得较为广泛，有效推动了电子商务营销模式的创新和优化。本文首先分析了大数据分析在电子商务中对营销的促进作用，然后研究了电子商务营销中大数据分析促进作用的发挥策略，以期为相关工作者的工作提供理论基础和实践借鉴。

◆关键词：大数据分析;电子商务;营销;促进

在网络信息数据爆炸性增长的大背景下，信息数据早已深度渗透到了广大人民群众和各产业的生产生活过程当中，电子商务产业同样也不例外。基于此，大数据分析在电子商务产业运作中被应用得尤为广泛，不仅能够拓展电子商务营销工作的实际范围，还能够推动电子商务营销的精准化与针对性发展，对于提升电子商务产业的经济社会效益具有重要意义。

1大数据分析在电子商务中对营销的促进作用

1.1提升消费者的消费感受和体验

大数据时代下的电子商务企业能够充分应用大数据技术来获取消费者的消费偏好、消费特征和消费行为，并在此基础上进行全方位的客户消费数据分析，进而就某一类消费数据相似的消费者进行针对性的电子商务产品或是服务投放，进而形成完备的电子商务营销方案和计划。……