李燕萍 闫东旭 谢军 肖良

摘要：随着科学技术及智能产业快速发展，无人驾驶汽车的应用越来越广。《中国制造2025》发表了无人驾驶电动汽车的发展及其最新技术成果，表明无人驾驶电动汽车是新一轮科技革命背景下的新技术，它将彻底改变整个汽车行业及人们的出行方式。

关键词：无人驾驶汽车;计划行为理论;购买意愿

一、引言

随着科学技术及智能产快速发展，无人驾驶汽车的议题一直广受关注。目前无人驾驶汽车还未正式上市，但在2025年前后，我国有望实现高速公路及代客泊车的高度自动驾驶。 [1]本文运用计划行为理论对无人驾驶汽车购买意愿进行分析研究。无人驾驶汽车进一步发展是必然趋势，但目前时机尚未成熟，故无人驾驶汽车购买问题值得分析关注。

二、模型与假设

（一）理论模型

计划行为理论（TPB）是Ajzen对理性行为理论的进一步研究。结合TPB中态度、主观范围、知觉行为控制、行为意向、行为等概念，对无人驾驶汽车购买意愿进行分析。

（二）研究假设

行为态度（BA），根据TPB模型，建立影响大众购买无人驾驶汽车假设：

H1：行为态度对购买无人驾驶汽车行为意向有正向影响

主观规范（SN），影响个体的行为因素如情绪、动机等内部因素，大众对汽车装置不了解，一般只关注性能、安全等方面，故存在较强的从众心理，故提出以下假设

H2：主观规范能够积极影响公众购买无人驾驶汽车的行为意向

感知行为控制（PBC）

公众购买汽车时会根据汽车性价比来选择，据此提出如下假设