王涵洋　谢蓉蓉

【摘要】企业积极开展公益活动，在一定程度上是属于公益营销，作为一种新兴的市场营销手法，有利于吸引消费者的注意力、激发消费者的购买欲望。但是，在中国企业中，公益营销还处于探索阶段，营销方式和手段并不成熟，出现了一系列问题。因此，本文从公益营销基本概念和特点介绍出发，浅谈了企业公益活动对消费者购买意愿的影响分析，力争从不同的维度和角度出发加强对公益营销的研究，踊跃采纳对策促使公益营销为企业必然的经济效益和社会效益，确切实现企业好处共赢的根基方针，虽然公益营销目前存在许多不确定性因素，为企业带来回报的同时也带有一定的和风险，只要公道操纵公益营销本能机能，就能够晋升企业核心竞争力和扩展消费者市场规模。

【关键词】公益活动 消费者 购买意愿 公益营销

随着市场经济体制不断改革和发展，越来越多的企业涌入市场，相同的产品、不同的服务与定位导致企业市场竞争日益激烈，为企业占领市场增添了很大的的难度，对企业在激烈的市场竞争中占一席之地有着至关重要的作用。因此，本文切实研究企业公益活动对消费者购买意愿的影响，应用公益营销加强企业产品的定位，吸引更多的消费者对企业及其市场进行关注，以合理专业的机理为企业市场占有率创造一个逐渐成熟的发展模型，从而从多个维度出发提炼出企业公益活……