摘要：近年来，新媒体的传播形式不断更新和增加，更具互动性和体验感的传播形式取得了显著的传播效果，视觉化、社群化以及游戏化传播成为新媒体时代环境传播的创新性路径。

关键词：环境传播；新媒体；视觉化；社群化；游戏化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0015-03

课题项目：本论文为2019年国家级大学生创新创业训练计划项目“‘轻塑’环保综合平台”研究成果，项目编号：201910385037

一、新媒体时代环境传播创新的必要性

（一）环境传播的必要性

经过多年来各方的共同努力、不懈奋斗，我国生态环境明显改善。但生态环境保护任重道远，依然是现在和将来的重点工作。环境保护需要更多公众的参与推动，通过环境传播增强公众的环保意识、思想觉悟与行动自觉至关重要。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出，要增强全社会的生态环保意识，深入打好污染防治攻坚战。因此，通过环境传播培养和增强公众的环保意识、鼓励公众参与环保，具有极其重要的价值和意义。

（二）新媒体为中介的环境传播优势分析

新媒体飞速崛起和发展，成为了人们日常生活中信息传播的重要场域。传统媒介在信息传播中呈现出传播形式单一、内容老旧、反馈滞后等局限，相比之下，以互联网技术、数字技术和移动通信技术为支撑的新媒体在信息传播方面具有更加显著的优势，成为环境传播的必然选择。……