摘 要：随着经济全球化的发展，跨境电商商业模式应运而生。在不到二十年的时间里，跨境电商极大地促进了全球性的贸易活动，使消费者购物变得更加方便快捷。但跨境电商的翻译领域仍然是一张白纸，理论体系不够健全，问题颇多。在阐述跨境电商产品说明书的研究背景和意义的前提下，结合翻译目的论，探讨产品说明书的翻译策略，为今后的研究提供一些借鉴。

关键词：跨境电商;产品说明书;翻译;目的论;翻译策略

本文索引：钱丽霞.目的论视角下跨境电商产品说明书的翻译[J].商展经济，2021（15）：070-072.

中图分类号：F063.2 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.23

1 研究背景和意义

1.1 现实背景和意义

随着经济的快速发展，跨境电商逐渐成为国际贸易的主要形式。跨境电商不同于传统的交易方式，它具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化和快速演进六种特征[1]。翻译在跨境电商交易的过程中扮演着重要的角色。如何吸引消费者的眼球，如何提升产品的交易额，翻译水平至关重要。

产品说明书是指对有关产品的结构、性能、规格、用途、使用方法和维护保养等方面的书面说明[2]。产品说明书的作用不仅是传递信息，引导顾客正确使用产品，还能吸引顾客注意，树立良好的产品公共品牌和形象[3]。鉴于此，跨境电商网店卖家应重视产品说明书的翻译。

译者有必要了解产品说明书的构成、作用和意义，揭示产品说明书翻译的共性、规律性技巧及其翻译策略，使之系统化，丰富应用翻译理论，为今后产品说明书的翻译提供有益的指导。……