秦玲 马国栋

摘 要：全球化的深入发展使我国会展企业不仅专注于国内市场的业务发展，也逐渐把目光投向国际市场，积极开拓国际业务。本文采用PEST分析法分析我国会展企业发展国际业务的宏观环境，并对我国会展企业的国际业务进行分类，从中探讨我国会展企业国际业务发展现状。总体上我国会展企业的两类国际业务发展态势良好，市场前景广阔，但其专业性不足等缺点也在一定程度上影响了我国会展企业国际业务的发展步伐，所以目前我国会展企业开展国际业务的当务之急是要提高专业化水平、打响品牌，任用专业会展人才等，只有这样才能在国际舞台上站稳脚跟。

关键词：会展企业;国际业务;PEST分析

本文索引：秦玲，马国栋.<标题>[J].商展经济，2021（15）：-011.

中图分类号：F742 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.03

1 我国会展企业国际业务的PEST分析

会展企业发展国际业务离不开政治法律环境、经济产业环境、社会文化环境以及技术服务等各方面的影响。下面采用PEST分析法分析我国会展企业发展国际业务的宏观环境。在分析一个企业所处的背景的時候，通常是通过以下四个因素来分析企业面临的状况。

1.1 国内外会展国际业务政治法律环境

国外会展业起步早，会展业更加法制化规范化，开展会展国际业务有法可依且流程规范。我国会展企业起步较晚，目前会展业的相关立法工作仍处于初步阶段，没有最高立法机关人民代表大会及常务委员会制定的《会展法》。……