张靖好 王子怡 高璐瑶

基金项目：四川师范大学2020年校级大学生创新创业计划项目“ClownHouse小丑屋——丑水果拯救计划”阶段性研究成果（项目编号：S202010636348）。

作者简介：张靖好（2000— ），女，汉族，四川雅安人。主要研究方向：经济学。

摘 要：在第四次零售革命驱动下，作为新型社区商业模式的社区团购面临着多重机遇与挑战。本文对社区团购的宏观环境和发展现状进行了分析，进而提出新零售背景下社区团购的发展策略，期望“社区团购”这种线上线下融合的新消费模式能长远惠及居民生活。

关键词：社区团购;PEST分析;发展策略

现阶段，新型社区商业模式的社区团购为人们带来便利，在当前大环境下，很多人选择团购模式消费，因此，探索新型社区商业模式的社区团购发展现状及新型模式是我们当前需要考虑的问题。

一、社区团购模式的PEST分析

（一）政治因素

2019年8月，国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，助推了作为平台经济新业态的社交电商蓬勃发展[1]。李克强总理在2020年政府工作报告中指出“坚持包容审慎监管，发展平台经济、共享经济，更大激发社会创造力” [2]，这一政策导向为社区团购发展提供了良好的外部环境。

（二）经济因素

随着出口端和投资端拉动经济快速增长的势头减弱，中国经济增速逐年放缓，为了保持稳定增长不得不寄希望于三驾马车中的消费端。作为我国新零售消费领域中一大重要板块的生鲜电商行业近年来稳步增长，2019年生鲜电商B2C市场交易规模为5449.4亿元，未来三年市场复合增长率达36.3%，预计2022年交易规模将达到13811.5亿元，线上生鲜消费市场渗透率将继续提升。……