王立江

【摘要】电视真人秀节目源自西方，兴起之初就受到观众喜爱。我国电视真人秀节目先后经历了起步、繁荣、低谷和复苏四个阶段，当前正逐步走向成熟。真人秀节目发展的同时所带来的问题不容忽视，其存在着模仿、同质化现象严重，节目过度娱乐化、低俗化。我国电视真人秀节目要健康发展，就必须打造本土化节目，创新节目的形式和内容，建立健全监管制度。

【关键词】电视真人秀；娱乐化；发展策略

电视真人秀是一种新型电视节目，最早源于欧美国家，其节目兴起之初便创造了很高的收视纪录。此后在全球范围兴起了一股电视真人秀的热潮。我国的电视界也受到了这股浪潮的影响，各级电视台制作播出了真人秀节目，开始出现泛滥的趋势，同时也存在着娱乐化、同质化、低俗化等问题，成为我国电视真人秀节目发展的障碍，寻找我国电视真人秀节目的出路迫在眉睫。

一、我国电视真人秀节目的发展历程

从2000年国内首个真正意义上的真人秀节目出现至今，这十几年里，我国真人秀节目在不断的尝试中成长，总结我国电视真人秀的发展历程，大致分为起步、繁荣、低潮和复苏四个阶段。

（一）起步阶段

1996年夏，广东电视台策划一档《青春热浪》的专栏节目《生存大挑战》。节目讲述了“一些大学生只用五元钱完成了从广州到佛山的旅程，大学生们凭借自身顽强的毅力，用一份份接力式的短工换得自己的生活费”[1]。经过四年的不断尝试、论证，2000年6月广东电视台推出我国首档独立制作的真正意义上的电视真人秀节目《生存大挑战》。随后各大电视台都纷纷效仿，尝试制作真人秀节目，2001年8月，野外生存类真人秀节目《走入香格里拉》强势出场，全国的电视观众可以通过多家电视台在黄金时间段收看这一节目。

（二）繁荣阶段

由于我国电视真人秀节目发展初期一味的模仿西方国家的真人秀节目模式，导致国内真人秀节目曾出现低迷，2003年“中国电视真人秀论坛”之后，我国电视真人秀开始有所突破。2003年10月中央电视台经济生活频道推出电视真人秀节目《非常6+1》，它以平民为视点，让普通百姓登上舞台变为可能，由此，我国电视真人秀节目开始走向平民选秀阶段。2004年，湖南卫视策划的大型选秀节目《超级女声》，一经播出便大受热捧，创出了很高的收视率，选秀真人秀节目开始火爆荧屏，2006年以“海选”为特征的选秀节目充斥着各大电视台，如东方卫视推出的舞蹈选秀节目《舞林大会》以及男性表演选秀节目《加油！好男儿》，江苏卫视推出的《绝对唱响》等。

（三）低谷阶段

继《超级女声》之后，选秀真人秀节目蜂拥而上，泛滥趋势、同质化现象明显，观众已然对这类节目产生审美疲劳，其发展趋势不容乐观，2007年《超级女声》暂停播出。同年5月，重庆卫视推出的《第一次心动》进入荧屏，成为年度选秀黑马，一度风靡全国，然而随着节目内容中炒作现象的加重，同年8月15日，国家广电总局下发通告，批评《第一次心动》严重违规行为并下发禁播令，此外，国家广电总局要求各地区对电视节目进行整改，纠正低俗化问题。此后，我国电视真人秀节目陷入低谷。

（四）复苏阶段

在选秀类真人秀节目处于低迷之时，另类的真人秀节目开始出现，2007年，浙江卫视首推音乐互动类节目《我爱记歌词》，2008年12月湖南卫视推出的全民互动节目《挑战麦克风》等，这在一定程度上为电视真人秀的崛起赢得了时间。

2010年，东方卫视全新推出真人秀节目《中国达人秀》，播出之后获得高收视率，超过各大电视台的同类节目，成为收视冠军。2011年，浙江卫视推出《中国梦想秀》。2012年东方卫视播出的大型歌唱比赛节目《声动亚洲》。同时段，《中国好声音》登陆浙江卫视，这一专业音乐选秀评论节目为观众呈现了一场前所未有的音乐盛宴。在此期间，职场类、相亲类节目开始兴起，湖南卫视的相亲类节目《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑一》，广东卫视的职场类真人秀节目《天生我才》，中国教育电视台推出的《职来职往》等。我国电视真人秀节目开始走向新的征程。

二、我国电视真人秀节目出现的问题

（一）模仿现象严重，缺乏自主创新

“我国电视娱乐节目的发展从一开始就是靠模仿和借鉴起步的”[2]。2000年，中央电视台财经频道播出一档海外真人秀节目《幸存者》，播出之后，各大电视台纷纷效仿，如广东电视台的《生存大挑战》、贵州卫视的《峡谷生存营》等，几乎都是模仿海外节目的野外生存类真人秀节目。此外购买海外真人秀节目的版权也成了我国电视真人秀发展中的一种普遍现象，2010年，东方卫视播出的《中国达人秀》引自英国，2013年1月湖南卫视大热的《我是歌手》引自韩国综艺节目。

（二）同质化现象严重，存在盲目跟风

2004年湖南卫视《超级女声》播出之后，各大电视台纷纷模仿，上演起选秀大戏，从《我型我秀》到《加油！好男儿》再到《快乐男声》，还有之后的《绝对唱响》、《星光大道》、《花儿朵朵》等节目，可谓是异彩纷呈。2006年，东方卫视推出舞蹈竞技节目《舞林大会》，湖南卫视随后模仿，推出《舞动奇迹》。2007年浙江卫视推出《我爱记歌词》后，2008年湖南卫视推出同类节目《挑战麦克风》，一同竞争的还有山东卫视的《先声夺人》。受广电总局的限唱令的影响，各大电视台的目光从歌唱选秀类节目转向亲子类真人秀节目，2013年10月湖南卫视推出亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》，五个萌娃火遍全国，浙江卫视推出《人生第一次》、《爸爸回来了》。如此的盲目跟风，得到的终究是电视观众的审美疲劳。

（三）节目过度娱乐化，打破道德底线

我国最初的真人秀节目引自西方，而西方的伦理道德和价值观念与我国有很大的不同，所以当《幸存者》引入我国时，电视观众看到的是节目中的尔虞我诈、挑拨离间，比赛选手为了获得胜利而不择手段，人性的阴暗面显露无疑，这类节目已经突破我国传统道德底线。湖南经视的《完美假期》因其节目中出现选手们打情骂俏、勾心斗角等低俗的情节，最后被相关部门叫停。重庆电视台的《第一次心动》也因其“制造噱头炒作活动，评委言行举止失态，环节设计丑陋粗糙，节目内容格调低下、庸俗媚俗”[3]而被禁播。更有2010年江苏卫视的节目《非诚勿扰》中一位女嘉宾的“宁愿坐在宝马车里哭，也不坐在自行车上笑”的物质观引起了许多网友的争议，众多网友认为这位女嘉宾的观念属于拜金主义，对青少年的价值观造成了影响，节目一度被推到风口浪尖，最终也被国家广电总局勒令整改。

三、我国电视真人秀节目的出路

（一）创新思维，打造本土化节目

国外的电视真人秀节目之所以获得成功，得到好评，是节目迎合了本国观众的欣赏心理，并添加本国民族特色，如美国的《幸存者》由于加入美国民众认同的欣赏心理以及美国人的热爱冒险的民族精神，得到美国民众的喜爱。“中国当前的电视真人秀节目也必须经过符合中国人认同的欣赏心理和民族精神的改造，这种欣赏心理、民族精神和市场规律的合理融合才是节目良好运营的文化参照，才是真正成功的必要前提”[4]。因此我国真人秀节目应符合电视观众的欣赏心理和审美水平，突出民族特色，只有节目本土化才能在我国真人秀节目的“土地”上扎根。节目的本土化并不是简单的语言、地域等形式的本土化，而是基于国人的文化观念以及人们对现实生活的关注。在这一方面湖南卫视的角色互换类真人秀节目《变形计》就是一个典范。节目以角色互换为主题，安排当下社会热点中的人物互换角色，采用摄像机全天跟拍的方式记录他们的生活，关注互换后的动态，这档节目反映了我国当下青少年的普遍问题，比如网瘾症、暴力、冷漠等，以及我国贫困山区孩子们的生活状况，通过互换角色的方式达到教育、鼓励孩子的目的，具有教化性和现实性，同时也能引起人们对当下问题少年的关注。

（二）创新节目的内容和形式

2004年《超级女声》火爆之后各地选秀节目风起云涌，一些选秀节目在形式、内容、选秀规则上如出一辙，毫无创新可言，如果节目一味的追寻别人的“脚印”而不走出自己的路，那么永远都只是他人的复制品，所以加强节目内容、形式的新颖性成为真人秀节目重要的突破方式。《梦想星搭档》这档节目在明星表演的基础上添加公益项目，以“为了孩子”为节目的主题，由明星艺人形成组合，相互竞争，获得冠军的明星艺人将以他们个人的名义代言一个“为了孩子”公益项目，并亲身参与该公益项目的启动和进行，这类节目将以往的明星表演真人秀节目加以创新，增强了节目的新颖性，同时也向社会传播正能量，在一定程度上推动我国公益事业的发展。

同时，全媒体时代的到来，为电视真人秀节目的播放提供了更多的渠道，从电视媒体到手机媒体，移动终端APP以及网络媒体等都成为电视真人秀节目播放的渠道，人们还可以通过各种方式参与到节目中，如《我是歌手》这一节目现场听审团的观众通过网上征集，人们可以通过网上报名的方式参与到节目中，为自己喜欢的歌手投票，大大增强了节目的真实性、互动性。传播渠道的极大丰富，不仅扩大了节目的受众群和影响力，而且对改善传播品质，优化用户体验起到了重要作用[5]。

（三）建立健全节目的监管制度

一些真人秀节目为了获得经济效益和高收视率而在节目中大肆炒作、制造噱头，甚至出现恶俗的情节，我国却没有相关的法律依据给予制裁，只有在节目播出后，引起广大的电视观众和网友的热议，造成很大的社会影响，广电总局才勒令其节目停播整改，如湖南卫视的《完美假期》和重庆电视台的《第一次心动》，用这种方式只能压得一时却不能“永除后患”。因此，首先，我国应制定相应的法律条例对制造违背正确价值观的节目的单位给予制裁，对相应的节目责令整改严重的勒令停播。其次，监督部门要加强对节目的审查监管力度，增加观众对节目的监督反馈渠道，节目的制作方也应增加观众反映渠道，倾听观众的意见和建议，通过观众的反映对节目加以改善。只有加强对真人秀节目的监管力度，才能保证真人秀节目健康持续的发展。

（四）电视媒体增强责任意识

电视真人秀作为大众娱乐文化的产物，主要功能为受众提供娱乐文化服务，但是需要指出的是娱乐并不等同于浅薄和低俗，真人秀节目也可以承载严肃的文化责任和社会责任。[6]电视媒体应承担其社会责任，制作出高质量的节目，宣传正确的价值观念，正确对待电视收视率在电视节目评估中的地位，追求经济效益和社会效益并重，电视真人秀节目才能健康发展，拥有长久的生命力。

结语

从2000年我国首档真正意义上的真人秀节目《生存大挑战》出现至今，电视真人秀在我国已经风靡了十多年，并在不断的尝试中逐步走向成熟。电视真人秀节目在我国的发展过程中也出现许多问题：一是各类真人秀节目龙争虎斗，一些节目为了追求高收视率和高经济效益而在节目中制造噱头，甚至出现低俗内容，对社会造成负面影响；二是引进国外真人秀节目的版权成为“潮流”，一味的模仿国外节目，无疑成为了别人的克隆品，而没有反映我国国情，缺少民族色彩；三是加重“秀”的含量，使得真人秀节目缺少真情实感。这些问题的存在阻碍了我国电视真人秀的发展，因此，只有打造本土化真人秀节目、创新节目内容和形式、加强真人秀节目的监管力度，增强电视媒体的责任意识，我国真人秀节目才能迎来独特、美好的未来。

注释：

[1]胡彩虹.浅析中国“真人秀”电视娱乐化节目的发展历程[J].黄河之声，2010（5）.

[2]谢耘耕、陈虹.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界，2006（2）.

[3]凌娜.电视真人秀在我国的发展状况分析[J].数字化用户，2013（11）.

[4]陈芝.电视真人秀节目的现状及突破[J].新闻爱好者，2007（7）.

[5]臧诚.论我国电视娱乐节目存在问题及应对策略[D].广西师范学院，2012.

[6]许志江.电视真人秀节目的本土化研究[J].求实，2006（17）.