袁晨 周莉

摘 要：随着全球化经济的发展，世界范围的广告已在日常生活中随处可见。因此在中外交流过程中，广告的翻译愈发重要。研究学习优秀成功的广告翻译，将有助于企业产品走向更广的国内外市场。此外，恰当的翻译有利于文化的交流与传播。本文将从词汇、结构、修辞方面和不同的翻译策略方法，比较研究广告英语中的文体特征及翻译。

关键词：广告英语; 文体特征; 翻译

中图分类号：H315.9        文献标识码：A       文章编号：1006-3315（2021）9-066-002

1.引言

根据美国营销协会（American Marketing Association）的定义，广告（Advertising）是一种有偿的、非个人的信息传播，广告需要将产品极具说服性。赞助商通过各种媒介向顾客传递服务或想法[1]。由此可知，广告具有信息传递性、说服性及营利性等功能。广告是一种营销手段。优秀的广告不仅能投其所好，具有针对性，还能言约旨远，极具影响力。为了在同期竞争者中脱颖而出并且吸引大量的购买者，广告商尽其所能使广告生动新颖，富于创意。在产品销售过程中，广告翻译须悉心考虑产品销售对象的语言习惯、历史底蕴、文化差异、形势政策等。在保证原文意思传达到位的同时，也需富有创造性和诱惑性。因此英语广告的语言特点及其翻译策略在产品推广中具有极大的重要性。

2.广告英语的文体特点

2.1广告英语的词汇特点

商务广告以简明、生动形象为特征，同时极具瞬时感染力。因此，商务广告的选词具有明显的特征。

2.1.1简洁明了，通俗易记

广告最显著的词汇特征是使用一些主动、良好的形容词。……