雷党兴

◆摘  要：海报是视觉传达和信息传达的一种重要形式，而海报的成功，离不开其重要视觉元素——色彩的成功运用。本文以色彩在海报中的功能和作用，以卫生健康公益海报信息传达的内容和目的、价值导向等几个方面切入，对色彩在卫生健康公益海报中的运用策略进行了探索和研究。

◆关键词：色彩运用;卫生健康;公益海报;策略研究

一、基本概念和研究范畴

海报，又称招贴，是平面设计/视觉传达设计中一种极为常见的艺术表现形式。《现代汉语词典》中是这样定义海报的：“戏剧、电影等演出或球赛等活动的招贴。”[ 中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》，商务印书馆2016年9月第7版，第506页。]这是从海报具体使用功能的角度进行定义的。《现代汉语词典》对招贴是这样定义的：“贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画。”[ 中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》，商务印书馆2016年9月第7版，第1653页。]这是从招贴/海报的应用场景（贴在街头或公共场所）、目标（宣传）、呈现形式（文字、图画）三个维度进行定义的。进入网絡时代尤其是移动互联网时代以来，伴随着纸质媒介发展的江河日下，传统海报的概念、内涵和外延都发生了深刻的变化，数字媒介海报（通常称为“电子海报”）日趋成为重要的呈现方式，海报应用场景也进行了空间转换，更多地从“公共空间”（街头或公共场所）移至“私人空间”（手机屏幕）。

从有无商业目的角度出发，海报又可分为商业海报和非商业海报——公益海报。……