兰萌

摘 要：伴随着电子媒介成长起来的网生代青年一直浸润在新媒体技术带来的文化景观内，技术的更迭、社会的发展也助推着青年文化不同程度的变迁。本文拟在B站青年宣传片《后浪》引发舆论争议的基础上，探寻青年人的文化身份定位及其背后存在的社会问题，通过对当代青年文化的解读，为社会文化和谐发展提供些许新思路。

关键词：新媒体赋权;青年文化;身份认同;青年群体

中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0092-03

随着社交媒体、网络技术的快速发展，万物皆媒时代已然来临。此种情况下，信息量过剩但受众注意力短缺的问题尤为突出。因此，如何在短时间内引流，获得更多商业利益是众多新媒体运营的重中之重，这也导致了当下的媒体竞争异常激烈。在此背景下，找寻热点话题，契合受众“敏感点”，进而引发大规模的媒介转发、讨论行为，形成话题舆论，从而流量变现的方式得以发展。B站献给新一代青年的宣传片《后浪》也是如此，想借着青年节的契机，扩大受众范围，引发青年与老一辈人的共鸣，以此达到新一轮的引流。然而却导致了青年群体对《后浪》的巨大争议，探究其争议背后的原因则是B站以老一辈人自持，对青年人的文化身份定位与青年人对自己的文化身份定位相异所导致。探究新媒体时代社会结构下青年文化的建构，对于理解不同青年文化、促进社会融合发展具有现实意义。

一、新媒体赋权下的青年文化身份认同