摘要：当下商业主持虽然还没有从传统电视主持的观念中分离出来，成为在学术和实践中有独立存在意义的行业分类，但是，随着社会经济的发展和高度商业化的社会交往实践的形成，商业主持的身份认同会逐渐被大众接受、认可、以及被市场空间所接纳，并在不断实践中得到独有的价值体现。商业主持以一切商业活动为服务对象，正在从行业雏形走向行业分工化、合作化等有机完善的发展阶段，同时，商业主持通过有效利用最新的商业理念，把主持艺术和为商服务的品牌经营理念相结合，不断扩展主持艺术在更多社会层面的实践可能。

关键词：大众传媒语境；商业主持；身份认同；价值取向

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0217-02

一、商业主持的业态发展及其身份认同

《汉典》对“主持”一词的解释，最早见唐卢仝在《月蚀诗》：“辰星任廷尉，天律自主持。”意为掌管、做主的意思。另外，“主持”作为一种职称，主要是指掌管寺院的领导者。《醒世恒言·佛印师四调琴娘》中“卿既为僧，即委卿协理斋事，异日精严戒律，便可作本寺主持。”可见，“主持”一词除了现实生活作为掌管、做主的意思之外，也突出了宗教组织的领袖和精神核心的意义所在。这在西方的宗教文化中更是可见一斑，直到今天，中西方婚礼的“主持”，在文化表征上，前者作为场面的掌控以突出喜庆热闹的气氛，而后者则通过神父或牧师授予上帝神圣的旨意，一为诙谐喜庆的气氛，一为庄严圣洁的仪式。……