徐兰格

摘 要 随着数字技术和IP经济业态的发展，二次元等亚文化逐渐与主流文化融合并创造着广泛的社会价值。在这个过程中，虚拟偶像的概念得到了越来越多人的认可，一个以虚拟关系和身份认同为前提、以情感共鸣和价值观契合为核心的互动传播关系网络逐渐被建构起来，它是一个规律有序、有机共生的传播系统，对社会发展起着不可忽略的助推作用。

关键词 虚拟偶像；传播关系；身份认同；跨界营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）19-0114-03

近些年，从品牌代言到春晚直播，虚拟偶像的频繁亮相和破圈使其在社会多个领域得到了大众的广泛认可。虚拟偶像是一种自带关系的新型传播媒介[1]，数字时代其与受众传播关系的建构实际上是一个相互作用的过程，前提在于受众接纳和认同这种虚拟形象与现实个体间的关系，核心在于虚拟偶像能够传递出契合受众需求的价值观和内涵。在双方依存的基础上，日益发展的数字技术进一步推动了二者关系的搭建和演变，形成了以心理感知为基点，以精神和实体互动为方式的传播关系网络。

互动传播关系网的建立首先在于受众对虚拟关系的认定，并在此基础产生自我认同感。在一定程度上，虚拟偶像的存在使受众有了情感沟通的目标，个人的心理诉求能够通过虚拟偶像以画面实体呈现出来，实现了传受双方“虚拟现实”的传播生存方式。而自我认同感的建构实际上是一个较为特殊的过程，当个体进行自我反思或在社会中与他人产生多重互动时，逐渐形成了一种对个体身份的确认感和认同感，个体也能够发掘自身价值以及与其他客体间的关系。……