刘帅军 刘雨丝

摘 要 在广电总局强调加强网络视听文艺节目及人员管理、抵制“流量至上”的背景下，新媒体账号评价方法顺应MCN模式的发展需要，侧重发掘新兴创作者，摒弃纯流量指标，其FLV综合指数模型由发布频率、单篇点赞数和单篇播放数构成，并最终将账号细分多子类加以诊断。采用下一年度数据进行验证，结果表明该评估方法对于发掘新兴账号有一定的参考价值，一定程度上证实单篇点赞数是运营关键指标之一，并提出了定量与定性结合的改进思路。

关键词 媒体融合；MCN评价指标；正态分布

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）19-0020-03

1 研究背景

作为内容产业的新兴链路，中国MCN机构自2017年出现了爆发式增长。MCN是基于内容行业、专注于以内容生产和运营为基础的不同业务形态的组织机构，让创作者、作品、品牌之间相互赋能，业态包括经纪、电商、知识付费、版权授权、广告等。当前互联网平台评价机制弊端日益显现，单纯依托点击数、销售量等指标进行榜单排序，致使一些公司为了获得更高曝光度进行的“刷量”，甚至被视为一种营销手段。评价标准单一、虚假流量催生了市场泡沫，推高了MCN机构的签约成本和风险。

数字化技术扩大了媒体的空间场景和使用时长，然而媒体业是深受内容驱动的，创作者依旧是核心卡点。相比千万级粉丝的头部网红，粉丝数尚在上千至百万量级的创作者在互动率、用户特征重叠度方面具备特定优势。为此，当下互联网放宽了对MCN的门槛限制，注重对创作者的培育和激励，例如视频网站bilibili的MCN入驻条件是up主（创作者）最低数量仅为2个。……