汉雨棣 刘子义 裴鑫

摘 要 当下，UGC短视频已成为社交平台上人们参与社会交往、构建城市形象的新阵地，并由此催生出许多新兴产业，带动一部分网红城市的发展。以长沙为例，以视频内容与表现形式为两个分析单位，采用量化与质化相结合的研究方法，对小红书App中100条有关“长沙”的视频文本进行分析，试探索UGC背景下“网红城市”长沙在该App上的形象建构特点以及其中呈现的参与式文化面貌。研究发现，现代社交媒体打破传统媒体构建的权利壁垒，将精英文化进行祛魅，走进公众生活。城市传播的逻辑发生转变，文化传播权出现下沉。在城市形象的再建构中，“神话”建构成为了民间主体话语参与的一种新方式，由UGC短视频捧出来的“网红城市”，是一种新城市“神话”，为大众树立起新的信仰。凝聚于“长沙”的UGC短视频中的自我表达是碎片化的，但它们在合力建构着长沙的虚拟城市形象。自我表达时使用的认同话语不断累积，形成“集体智慧”，强化了对受众的说服力。

关键词 网红城市；参与式文化；媒介镜像

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）19-0010-10

1 研究背景

当前，社交平台早已成为人们日常搜集、处理信息的重要渠道，用户行为模式亦与时俱进。其中，短视频成为人们社会交往与内容生产的新兴阵地。社交平台上关于城市的描述对建立城市形象、输出文化品牌产生影响，而在多个社交媒体的营销下，一些城市获取了线上话题流量与线下游客数量双激增，以“网红城市”样态实质性地拉动了线下经济，甚至催生了许多新兴消费行业，备受瞩目。……