马子煜 张梦蝶 姜来

摘要 通过对国内外农产品公用品牌与企业品牌建设的成功经验分析，制约双方共建发展的关键性问题是组织保障体系与利益联结机制建设。针对文登苹果品牌建设中存在问题，深入探讨组织保障体系的专业协会或社会组织、行业龙头企业建设的重要性，其身份特征、社会职能、市场功能的创新与转变，政府职能、政策创新、经营主体多元化有效建设;利益联结机制的标准化体系、交易平台联结，经营主体竞争优化、规范管理及长效激励机制，以及地域产业的适地性、文化特质统一规范等，以期凝聚双方共建合力，助推提升地域品牌优势。

关键词 品牌;共建;文登苹果

中图分类号 S-9 文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2021）01-0247-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.01.064

Abstract Through the successful experience analysis of domestic and foreign agricultural product public brand and enterprise brand construction，the key issue that restricts the development of both parties joint construction is the construction of the organization guarantee system and the benefit linkage mechanism. This article focuses on the problems in the Wendeng Apple brand construction，and discusses the importance of the construction of professional associations or social organizations and industry leading companies in the organization of the security system，their identity characteristics，social functions，and market function innovation and transformation，government functions，policy innovation，diversified and effective construction of business entities;standardization of interest linkage mechanism，trading platform linkage，competition optimization of business entities，standardized management and long-term incentive mechanism，as well as the appropriateness of regional industries and the unified standardization of cultural characteristics，etc. ，work together to promote the enhancement of regional brand advantages.

Key words Brand;Co-building;Wendeng Apple

农业农村部于2017年发布《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，首次提出将某个具体年度命名为农产品品牌推进年，充分说明国家对农产品品牌建设的高度重视，突出农产品品牌建设在当前中国农业转型升级中的核心地位和人们对于农产品品质提升、质量安全的需求。各级政府、专业协会、区域内企业在农产品区域公用品牌和企业品牌的策划宣传、运营规划方面加大力度，极大推动区域农产品标准化、规模化、专业化发展，提升农产品品牌形象，提高了产品价值及经济效益。同时也存在区域公用品牌与企业品牌各自为战现状，不能合力共建、形成利益最大化。通过何种方式使得区域公用品牌与企业品牌共建双赢，实现一加一大于二的品牌效应，成为农产品品牌建设及长远发展必须解决的关键问题。……