曾艳梅 王磊芸

课题项目：江西省教育厅科学技术研究青年项目“基于技术接受模型的网络直播带货对大学生消费行为影响机制研究”（GJJ206809）

摘 要：消费升级背景下，居民消费需求及消费理念都发生巨大变化。并且，随着生活水平不断提高，人们在满足基本消费需求同时，对产品质量、品牌服务等也提出了更多要求。在这种消费环境下，如何推动品牌有效传播，提升品牌在市场中的影响力和竞争力，已成为目前各品牌企业亟待解决的重要问题之一。基于此，本文简要阐述消费升级背景下“国潮”品牌传播新趋势，分析目前“国潮”品牌传播过程中现存问题，并在此基础上，进一步探究消费升级背景下“国潮”品牌传播策略，旨在提供一些有益参考，推动国潮品牌的有效传播和发展。

关键词：消费升级;“国潮”品牌;传播策略

引言：2020年10月29日，第十九届中央委员会第五次全体会议审议通过《十四个五年规划纲要》。会议上首次提出“开展中国品牌创建行动，推进品牌强国建设”的战略，强调要充分发挥品牌在改善供给结构、提高供给质量的引领作用，指导推动企业加速品牌国际化进程。由此可见，加强国潮品牌建设和传播是当下重要的内容。但是，目前国潮品牌在传播过程中仍存在传播方式同质化、传播重形式轻内容的问题。为此，国潮品牌企业要加强品牌建设，更新品牌传播方式和传播渠道，重视品牌服务的完善，提升品牌在市场中的知名度。本文在消费升级背景下，分析探讨国潮品牌传播策略，这对国内企业更好地进行品牌传播具有积极借鉴意义。……